Marketplace Affiliator: Peningkatan Literasi Keuangan untuk Berdaya Saing sebagai Online Affiliator

Fitri Damayanti Berutu

doi:10.53697/emba.v5i2.3523

Authors

Fitri Damayanti Berutu Universitas Gadjah Mada

DOI:

https://doi.org/10.53697/emba.v5i2.3523

Keywords:

Online Affiliator, Afiliasi Marketplace, Literasi Keuangan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat literasi keuangan para marketplace affiliator di Indonesia guna meningkatkan kapasitas mereka sebagai pelaku ekonomi digital. Metode penelitian yang digunakan adalah survei deskriptif kuantitatif untuk memberikan gambaran terukur mengenai pemahaman dan perilaku finansial responden. Dari total 200 kuesioner yang disebar kepada affiliator aktif, sebanyak 64 kuesioner terkumpul secara lengkap dan digunakan sebagai data primer dalam analisis statistik deskriptif. Instrumen penelitian mencakup 15 indikator yang dinilai menggunakan skala Likert 7 poin untuk mengukur aspek pengetahuan, sikap, dan perilaku keuangan. Hasil analisis menunjukkan bahwa literasi keuangan affiliator secara umum berada pada kategori cukup baik, dengan nilai median sebagian besar indikator mencapai skor 5. Pemahaman mengenai konsep inflasi dan kedisiplinan dalam membayar tagihan tepat waktu merupakan aspek yang paling kuat dikuasai oleh responden. Sebaliknya, kebiasaan rutin mencatat pemasukan dan pengeluaran diidentifikasi sebagai titik terlemah dalam administrasi keuangan mereka. Temuan penelitian mengungkapkan korelasi signifikan (r = 0,52) antara pemahaman teknis mengenai pendapatan bruto-neto dengan perilaku menyisihkan penghasilan untuk investasi. Selain itu, kedisiplinan finansial jangka pendek terbukti berhubungan positif dengan kemampuan perencanaan keuangan jangka panjang, yang menjadi faktor krusial bagi daya saing affiliator di ekosistem e-commerce seperti Shopee. Meskipun memiliki sikap keuangan yang positif, masih terdapat kesenjangan (gap) antara pengetahuan teoretis dan praktik pengelolaan keuangan nyata. Penelitian menyimpulkan bahwa penguatan literasi teknis dan habituasi pencatatan keuangan sangat diperlukan untuk mendukung keberlanjutan profesi ini.

References

Atkinson, A., & Messy, F. (2012). Measuring financial literacy: Results of the OECD/International Network on Financial Education (INFE) pilot study. OECD Publishing.

Choung, Y., Chatterjee, S., & Pak, T.-Y. (2023). Digital financial literacy and financial well-being. Finance Research Letters, 58, 104438. https://doi.org/10.1016/j.frl.2023.104438

Elsalonika, A., & Ida, I. (2025). Perilaku keuangan Generasi Z: Peran penerapan financial technology, literasi keuangan, dan efikasi diri. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 9(2), 365–379.

Frees, D., Gangal, A., & Shaviro, C. (2024). Quantifying the causal effect of financial literacy courses on financial health. arXiv preprint, arXiv:2405.01789.

Hung, A. A., Parker, A. M., & Yoong, J. (2009). Defining and measuring financial literacy. RAND Corporation.

Huston, S. J. (2010). Measuring financial literacy. Journal of Consumer Affairs, 44(2), 296–316. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2010.01170.x

Indratirta, N. P., Handayati, P., & Juliardi, D. (2023). Effect of financial literacy on the financial behavior of the millennial generation about the dangers of fraudulent investment and flexing affiliations. Journal of Business Management and Economic Development, 1(2), 154–163.

Kang, G., Park, C., & Jang, S. (2024). A study on the impact of financial literacy and digital capabilities on entrepreneurial intention: Mediating effect of entrepreneurship. Behavioral Sciences, 14(2), 121. https://doi.org/10.3390/bs14020121

Kristian, J., & Setyawan, I. R. (2024). Peningkatan kualitas keputusan investasi melalui literasi keuangan digital. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 8(2), 468–482.

Lidiana, F. S., Sari, R. A., Isnurhadi, M., & Yuliani, D. (2024). The effect of financial technology (fintech) and financial literacy on the financial behaviour of millennials in Indonesia: The mediating role of financial attitude. Journal of Business and Behavioural Entrepreneurship, 8(1), 60–68.

Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2011). Financial literacy around the world: An overview. Journal of Pension Economics and Finance, 10(4), 497–508. https://doi.org/10.1017/S1474747211000448

Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The economic importance of financial literacy: Theory and evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44. https://doi.org/10.1257/jel.52.1.5

Mathur, A., Narayanan, A., & Chetty, M. (2018). Endorsements on social media: An empirical study of affiliate marketing disclosures on YouTube and Pinterest. arXiv preprint, arXiv:1809.00620.

Musa, H., Nor, H., & Mat Nor, A. (2024). Extending the theory of planned behavior in financial inclusion participation model: Evidence from an emerging economy. Cogent Economics & Finance, 12(1), 2306536. https://doi.org/10.1080/23322039.2024.2306536

OECD/INFE. (2018). Toolkit for measuring financial literacy and financial inclusion. OECD Publishing.

Otoritas Jasa Keuangan. (2019). Survei nasional literasi dan inklusi keuangan 2019. OJK.

Otoritas Jasa Keuangan. (2022). Siaran pers: Survei nasional literasi dan inklusi keuangan tahun 2022. OJK.

Perry, V. G., & Morris, M. D. (2005). Who is in control? The role of self-perception, knowledge, and income in explaining consumer financial behavior. Journal of Consumer Affairs, 39(2), 299–313. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2005.00016.x

Putri, A. M., Wiryono, S. K., Damayanti, S. M., & Rahadi, R. A. (2024). Digital financial literacy challenges and issues: Case in Indonesia. Journal of Economics and Business, 7(4), 344–355.

Putri, Q. A. R., Fasiha, F., & Rasbi, M. (2024). Affiliate marketing and intention to adopt mudarabah: The mediating role of trust in Islamic financial decision-making. JEMA: Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi dan Manajemen, 21(2).

Putri, R. Y., & Indriany, L. (2025). The influence of financial literacy and practical budgeting on financial stability in e-commerce business performance. Margin: Jurnal Lentera Manajemen Keuangan, 3(1), 16–26.

Rahayu, R. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat literasi keuangan digital. Reviu Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 6(1), 74–82.

Remund, D. L. (2010). Financial literacy explicated: The case for a clearer definition in an increasingly complex economy. Journal of Consumer Affairs, 44(2), 276–295. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2010.01169.x

Sakas, D. P., Giannakopoulos, N. T., & Trivellas, P. (2024). Exploring affiliate marketing's impact on customers' brand engagement and vulnerability in the online banking service sector. International Journal of Bank Marketing, 42(6), 1282–1312. https://doi.org/10.1108/IJBM-01-2024-0025

Struckell, E. M., Coppen, A., & Reddy, K. (2022). Financial literacy and self-employment: The moderating effect of gender and race. Journal of Business Research, 139, 639–653. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.09.069

Sun, S., Chen, Y.-C., Ansong, D., Huang, J., & Sherraden, M. (2022). Household financial capability and economic hardship: An empirical examination of the financial capability framework. Journal of Family and Economic Issues, 43, 716–729. https://doi.org/10.1007/s10834-021-09787-7

Yadav, M., & Banerji, P. (2024). Systematic literature review on digital financial literacy. SN Business & Economics, 4(11).