Product Promotion, Price, and Quality Analysis on Consumer Buying Interest In CV Kenli Chemical Jaya

Erika Ramadani; Husni Ritonga

doi:10.53697/emak.v6i2.2305

Authors

Erika Ramadani Universitas Pembangunan Panca Budi
Husni Muharram Ritonga Universitas Pembangunan Panca Budi

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v6i2.2305

Keywords:

Promotion, Price, Product Quality, Consumer Buying Interest

Abstract

Buying interest refers to an individual's likelihood of acquiring a particular product and is also an important aspect in assessing consumer behavior. This study aims to analyze the influence of promotion, price, and product quality on consumer buying interest in CV Kenli Chemical Jaya. The research uses a quantitative approach with a survey method. The population in this study is all consumers of CV Kenli Chemical Jaya which totals 1,645 people. Sampling was done using the purposive sampling technique with the Slovin formula so that a sample of 94 respondents was obtained. The data collection technique was carried out through the distribution of questionnaires on the Likert scale, observation, and documentation. The collected data was analyzed using multiple linear regression analysis techniques with the help of SPSS software. The results of the study show that simultaneously promotion, price, and product quality significantly affect consumer buying interest. Partially, promotion and price have no influence on buying interest, while product quality shows a positive and significant relationship with buying interest. The coefficient of determination (R²) obtained in this study is 00.317, which means that 31.7% of the variables of consumer buying interest can be explained by the variables of promotion, price, and product quality. Meanwhile, the remaining 68.3% was influenced by other factors that were not studied in this study.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abzari. (2014). Analisis Pengaruh Media Sosial Pada Sikap Merek Dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Sosial Dan Ilmiah, 1(43), 822–830.

Agustina, S. (2018). Manajemen Pemasaran. UB Press.

Akbar, A. R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(11), 1–17.

Aptaguna, A., & Pitaloka, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. WIDYAKALA JOURNAL, 3, 49. https://doi.org/10.36262/widyakala.v3i0.24

Arinawaty, E., & Suryadi, B. (2021). Penataan Produk (C3) Kompetensi Keahlian : Daring dan Pemasaran. Grasindo.

Efrianto, A., & Suwitho. (2016). Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi Dan Layanan Terhadap Keputusan Menginap di Hotel The Alana Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(9), 1–19.

Falah, F. N., Hariasih, M., & Sudarso, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Kain Crinkle Pada Markectplace Shopee. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 229–247. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11314

Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail pada PT Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2193.

Gunawan, B. G., & Widoadmodjo, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Kepuasan Konsumen terhadap Loyalitas Konsumen pada Kopi Tuku di Tangerang dan Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(2), 172. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i2.17844

Harita, E. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di UD Rendah Hati Kecamatan Telukdalam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(2), 125–132.

Kasman, Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada. Jurnal Ekonomina, 2(9), 2274–2293.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Salemba Empat.

Kristanto, V. D., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Fasilitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Menginap di The Win Hotel Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(5), 1–15.

Lupiyoadi, & Hamdani. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.

Nazara, I. H., & Yunita, M. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Platform Tiktok Shop). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 146–159. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i1.813

Nisa, A. S. (2018). Analisis Pengaruh Harga Kepercayaan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Dalam Berbelanja Online Di Instagram (Studi Empiris pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta). Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Nura, A. S., & Nazaruddin, A. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman Padang. OSF Preprints, 1–16.

Nuraini, M. (2020). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Di Dealer Wuling Bekasi Summarecon. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.

Nurhalima, Megawati, & Abdullah, A. (2024). Pengaruh Strategi Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Frozen Food (Studi Pada Akun Tiktok @Dakonfrozenfood). Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini (JUMBIDTER), 1(3), 55–70.

Octavia, E. (2018). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di PT BENWIN Indonesia. Universitas Putera Batam.

Pane, D. N., Fikri, M. El, & Ritonga, H. M. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Rumah Makan Sidempuan Medan. Jurnal Manajemen Tools, 9(1).

Peburiyanti, D., & Sabran, S. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Variasi Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Butik Kanabini Di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 20(1), 29–39. https://doi.org/10.53640/jemi.v20i1.771

Riski, M. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Souvenir Aceh Terhadap Minat Beli Konsumen Ditinjau Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Toko Souvenir “Anugrah”). Universitas Islam Negeri Ar-Raniry.

Ritonga, H. M., & Amelia, O. (2017). Analisis Kualitas, Desain, dan Karakteristik Terhadap Produk Jasa Pada Bank BRI Medan. Jurnal Manajemen Tools, 7(1).

Sanny, A. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan dan Loyalitas Pengguna Jasa Penerbangan Internasional Silk Air di Bandara Kualanamu Deli Serdang. Universitas Sumatera Utara.

Sanny, A., Ritonga, H. M., & Suwarno. (2022). The Effect Of The Application Of Digital Marketing On The Marketing Performance Of Community UMKM Products In Pari City Village, Pantai Cermin District, Serdang Bedagai Regency. Proceeding International Conference of Science Technology and Social Humanities, 122–128.

Sanny, A., Ritonga, H. M., Suwarno, & Putri, I. F. (2023). Digital Marketing Strategy and Sales of Household Products in Pari. Urban Village: A Case Study. JCRS (Journal Of Community Research And ServicE), 7(2).

Septiani, F. (2018). Pengaruh Promosi dan Produk Terhadap Minat Beli (Pada PT Asuransi Jiwa Recapital di Jakarta). Jurnal Madani, 1(2), 399–415.

Sudirjo, F. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen AMDK Amidis Di Semarang. . . Serat Acitya – Jurnal Ilmiah Untag Semarang, 7(1), 12–27.

Ulyah, C. A., Salfadri, & Hadya, R. (2021). The Influence Of Product Quality, Price And Promotion On Productbuying Interest Healt Equipment In PT. Tirta Medical Indonesia, Padang Branch. Jurnal Matua, 3(3), 418–430.

Wahdiyat, M., Basuki, A., & Risanto, Y. (2021). Manajemen Kinerja Teori Dan Praktik. Universitas Brawijaya Press.

Yulfi, I. H. (2017). Pengaruh Promotion Mix Terhadap Minat Beli . Universitas Lampung.

Yunita, P. A. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus pada Rumah Makan Seblak Bandung Endess di Kecamatan Kraksaan, Kabupaten Probolinggo). Universitas Brawijaya.