Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Shopee

Eka Saputri

doi:10.53697/emak.v7i1.3106

Authors

Eka Saputri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Studi Ekonomi Modern Sukoharjo

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i1.3106

Keywords:

Content Marketing, Influencer, Free Ongkir

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh content marketing, influencer, dan free ongkir terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Shopee. Jenis penelitian yang digunakan yakni teknik sampling non-probabilitas dengan pendekatan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinearitas, dan Heteroskedastisitas), Uji Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis (Uji T Parsial dan Uji F Simultan), serta Uji Koefisien Determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan, terdapat pengaruh Influencer terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan, terdapat pengaruh Free Ongkir terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan, dan terdapat pengaruh Content Marketing, Influencer dan Free Ongkir terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ajang, A., & Hasanuddin, H. (2020). Pengaruh Periklanan, Bebas Ongkos Kirim Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Barang Pada Aplikasi Lazada Di Kecamatan Rangkui Kota Pangkalpinang. JEM Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 90-98.

Alyani, N. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Gen Z di Palembang). Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6). https://ojs.daarulhuda.or.id/index.php/Socius/article/ view/1097

Basalamah, M. R., & Millaningtyas, R. (2021). Pengaruh Diskon Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(15). https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/ 11391

Batrisyia, Q., & Maydena, S. (2021). Impact of Free Shipping Promotion on Product Purchase Decisions in E-Commerce Shopee during Covid-19 Pandemic. International Journal Administration Business & Organization, 2(2), 12-19. https://doi.org/10.61242/ijabo.21. 177

Cooper, D. R. and Schindler, P. S. (2014). Bussiness Research Methods: 12 Edition. New York: McGraw-Hill/Irwin.

Fitri, Cahyani Aulia., Fitri, Sari., Fahrizal, Mufti. (2024). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli di Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Pasar Maha). Jurnal Inovasi Ekonomi Syariah dan Akuntansi Volume 1 No. 5. https://doi.org/10.61132/jiesa.v1i5.482

Fitzner, K. (2007). Reliability And Validity: A Quick Review. Diabetes Education, 33(-), 775-780. Sid. https://sid.ir/paper/626410/en

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 ed. 10 (ST-107X). Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.

Hidayatullah, I. M., Mansur, M., & Khalikussabir, K. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok. E-Jurnal Riset Manajemen. https://jim.unisma.ac.id/ index.php/jrm/article/view/20483/15213

Hariyanti. N. T., & Ni, R., (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133-146. Retrieved from https://jurnal.ibmt.ac/index.php/jeksekutif/article/view/172/156

Javed, S., Rashidin, M. S., & Xiao, Y. (2022). Investigating the impact of digital influencers on consumer decision-making and content outreach: using dual AISAS model. Economic research-Ekonomska istraživanja, 35(1), 1183-1210.

Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory Pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 66-72.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12J). PT. Indeks, Jakarta.

Oktaviani, A. M., Wijaya, M. S., Nadiya, A., Rohmah, F., Fauzi, A., Lestari, W. A & Yuliyanti, S. (2025). Pendidikan Dasar di Era Digital: E-Commerce sebagai Alat Pembelajaran. Publica Indonesia Utama. https://books.google.co.id/books/about/Pen didikan_Dasar_di_Era_Digital_E_Commer.html?id=0r1KEQAAQBAJ&redir_esc=y

Razali, G., Andamisari, D., & Saputra, J. (2022). Pengaruh promosi diskon dan gratis ongkir shopee terhadap keputusan pembelian konsumen. Citizen: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 482-491. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132

Ria, U. N., & Wisnu, W. (2023). Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Brand Personality dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Majalah Imiah Manajemen dan Bisnis, 20(2), 36-44. https://mimb.unwiku .ac.id/index.php/mimb/article/view/186

Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh content marketing, influencer, dan free ongkir terhadap minat beli konsumen produk fashion pada tiktokshop. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 1-11. https://api.semantic scholar.org/CorpusID:261796159

Purwatiningsih, P., Kusuma, A. B., Aprillia, F., & Safria, D. (2023). Analisa Promosi Free Biaya Kirim, Online Consumer Rating dan Panic Buying Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 615-624. https://journal. stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/3811/2491

Purwoko, E. I., Zusrony, E., & Hargyatni, T. (2025). Pengaruh Promo Flash Sale Dan Gratis Ongkir Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gen Z Di Kota Salatiga. BBM (Buletin Bisnis & Manajemen), 11(1), 32-44. https://doi.org/10.47686/bbm.v11i1.731

Santika, L. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening Di Kalangan Milenial Di Kota Tanjungpinang (Doctoral Dissertation, Stie Pembangunan Tannjungpinang). https://repo.stie-pembangunan.ac.id/id/eprint/983/

Sari, V. N., & Nugroho, M. A. S. (2019). Pengaruh gratis ongkos kirim, diskon, dan iklan Shopee terhadap keputusan pembelian konsumen pada mahasiswa Jurusan Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta (Doctoral dissertation, STIE Widya Wiwaha). http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/885

Setyaningtiyas, Y. W., Wijayanto, W., & Uripi, C. R. (2024, May). Pengaruh Iklan, Sistem COD, Promo Gratis Ongkir, dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Shopee (Studi Pada Mahasiswa di Purwokerto). In SEMINAR NASIONAL LPPM UMMAT (Vol. 3, pp. 131-144). https://journal.ummat.ac.id/index.php/semnas lppm/ article/view/23594

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wiyanti, L. N. E. (2022). Pengaruh Marketing Viral Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dalam Aplikasi Tiktok Shop. (2022). Prosiding Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi, 7(1), 529-538. https:// proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/senmea/article/view/2271