Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen di 333 Club House

Ni Kadek  Ayu Aprillia Dian Paramita; Putu Ratna Juwita Sari; Ni Putu Nina Eka Lestari; I Gusti Ngurah Oka Ariwangsa

doi:10.53697/emak.v7i1.3468

Authors

Ni Kadek Ayu Aprillia Dian Paramita Universitas Pendidikan Nasional
Putu Ratna Juwita Sari Universitas Pendidikan Nasional
Ni Putu Nina Eka Lestari Universitas Pendidikan Nasional
I Gusti Ngurah Oka Ariwangsa Universitas Pendidikan Nasional

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i1.3468

Keywords:

Digital Marketing, Niat Pembelian, Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen di 333 Club House. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam industri food and beverage (F&B) yang menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif dan efektif, khususnya melalui pemanfaatan media digital. Perkembangan teknologi informasi dan penggunaan media sosial yang semakin masif telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi, membandingkan produk, dan menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen 333 Club House yang telah terpapar aktivitas digital marketing perusahaan, seperti media sosial dan platform online lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana untuk mengetahui besarnya pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa konten digital yang menarik, informatif, mudah diakses, serta interaktif mampu meningkatkan ketertarikan dan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, digital marketing juga berperan dalam membangun persepsi positif terhadap merek serta meningkatkan kedekatan antara perusahaan dan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa digital marketing merupakan faktor penting yang perlu dioptimalkan oleh pelaku usaha di sektor F&B sebagai strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen dan mempertahankan daya saing di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggraeni, A. D., & Wardhani, N. I. K. (2024). The influence of lifestyle and brand image on purchasing decisions for Coca-Cola products in Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage, 8(2), 198–205.

Ariyono, K. Y., Irdiana, S., & Khairullah, M. N. (2023). Pengaruh lifestyle, label halal dan iklan terhadap keputusan pembelian dan minat beli ulang kosmetik Wardah. Journal of Innovation Research and Knowledge (JIRK), 3(2), 53–63. https://doi.org/10.xxxxxx

(ganti dengan DOI jika ada)

Azizah, S., & Wardhani, N. I. K. (2023). The influence of brand image and brand trust on buying interest in Bukalapak e-commerce in Surabaya. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(1), 692–701.

Febiantika, T. N., Febriansah, R. E., & Yani, M. (2025). Analisis brand image, content marketing dan shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 9(1), 100–110.

Garera, M. S. Y., & Tumewu, F. J. (2024). The influence of lifestyle and brand image on the purchase decisions of Apple mobile phone of Sam Ratulangi University students Manado. International Journal of Economics, Accounting, and Management, 1(2), 94–101. https://jurnal.intekom.id/index.php/ijeam

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hoiriyah, Y. U., & Chrismardani, Y. (2021). Pengaruh lifestyle halal, label halal dan harga terhadap keputusan pembelian Ms Glow (studi pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 115–120. https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim

Humairoh, H., Febriani, N., & Annas, M. (2023). Determinasi minat beli ulang konsumen pada aplikasi TikTok. Dynamic Management Journal, 7(1), 71–80. http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1

Kholiza, S., Siregar, M., & Hansyah, P. (2025). Pengaruh brand awareness, brand image, lifestyle digital dan lifestyle terhadap keputusan pembelian iPhone (studi kasus mahasiswa FEB Universitas Labuhanbatu). Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan, 4(2), 342–358. https://doi.org/10.55606/jempper.v4i2.4127

Kusnawan, R. P., & Rini, Y. P. (2025). The influence of lifestyle, brand image, and consumer behavior mediated by marketing mix on fashion product purchasing decisions. PRIMANOMICS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 23(2), 1–15. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/ds

Lutfia, S., Kasno, & Lukiana, N. (2024). Pengaruh lifestyle, brand image, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Herbalife di Kecamatan Pasirian (studi kasus pada Aicy Club, KS Club, dan Dena’s Club). Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini, 1(4), 68–77. https://doi.org/10.61132/jumbidter.v1i4.345

Marsyaf, A., Rifandi, D. I., & Dani, R. (2023). The influence of brand image and lifestyle on purchasing decisions iPhone in Jambi City. Journal of Business Studies and Management Review, 7(1), 21–30.

Munir, M., & Putri, A. F. W. (2022). Pengaruh saluran distribusi, lifestyle dan kelompok acuan terhadap minat beli ulang air minum dalam kemasan merek Cleo di Surabaya. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 2(3), 88–93. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v2i3.341

Nabilah, G., & Septiawan, B. (2024). Pengaruh lifestyle, brand image, dan e-WOM terhadap minat beli mahasiswa UNISBA pada produk skincare Skintific. Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini, 1(4), 78–85. https://doi.org/10.61132/jumbidter.v1i4.345

Nafiah, E. W., & Isa, M. (2024). The influence of digital marketing and lifestyle on UNIQLO consumer purchasing decisions with brand image as a mediating variable. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 7(3), 7952–7977.

Runtulalo, E. R., Ogi, I. W. J., & Raintung, M. Ch. (2023). Pengaruh experiential marketing dan advertising terhadap brand image (Studi kasus pada Cafe Wawi Kadio Tonsewer di Kabupaten Minahasa). Jurnal EMBA, 11(3), 609–620.

Santosa, M., & Vanel, Z. (2022). Strategi digital marketing MG Setos Hotel Semarang dalam meningkatkan revenue di masa pandemi. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora, 6(2), 234–242. https://doi.org/10.23887/jppsh.v6i2.50088

Sari, P. R. J., LKP Utami. (2025). Pengaruh inovasi produk, harga, tempat dan promosi digital terhadap perilaku konsumen pada kawasan Lembu Putih Desa Taro. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 5(1), 241–252.

Saraswati, S., Ngatikoh, S., & Lestari, N. (2022). Pengaruh digital marketing dan lifestyle terhadap minat beli konsumen pada jasa layanan Grab Food (studi pada mahasiswa Kabupaten Kebumen). Journal of Management, Economics, and Entrepreneur, 1(2), 106–239.

Sari, P. R. J., LKP Utami. (2025). Pengaruh inovasi produk, harga, tempat dan promosi digital terhadap perilaku konsumen pada kawasan Lembu Putih Desa Taro. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 5(1), 241–252.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Yuliantoro, Y. E., Welsa, H., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap purchase intention melalui loyalitas pelanggan sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Islam, 5(4), 1286–1295. https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i4

Yusriana, C. S. (2024). The influence of brand image and social media on purchase decision cognition with interest to buy as intervening variable (study on multivitamin Imboost products). Bina Bangsa International Journal of Business and Management (BBIJBM), 4(1), 1–22