Pengaruh Fear of Missing Out, Brand Image dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kolaborasi Demon Slayer dan Familymart (Studi pada Pecinta Anime Demon Slayer di Base Twitter Knyfess)

Nabilatuz Zakiah; Matheous Tamonsang

doi:10.53697/emak.v7i1.3667

Authors

Nabilatuz Zakiah Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Matheous Tamonsang Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i1.3667

Keywords:

Fear of Missing Out, Brand Image, Media Sosial, Keputusan Pembelian, Merchandise Kolaborasi

Abstract

Tujuan dari Penelitian ini yakni melaksanakan analisis terkait pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, serta Media Sosial pada Keputusan Pembelian merchandise kolaborasi Demon Slayer dan FamilyMart. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data melewati kuesioner yang dibagikan pada 100 responden yang termasuk pengikut Base Twitter KNYFESS dan pernah membeli merchandise kolaborasi tersebut. Didalam pengambilan sampel digunakan teknik purposive sampling, dan untuk analisis data dilaksanakan dengan regresi linier berganda. Sehingga penelitian menghasilkan bahwasanya FoMO mempunyai pengaruh signifikan pada keputusan pembelian, Brand Image memiliki pengaruh signifikan pada keputusan pembelian, danjuga Media Sosial juga mempunyai pengaruh signifikan akan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa tekanan psikologis untuk tidak tertinggal tren, yang diperkuat oleh interaksi media sosial serta citra merek yang positif, mempunyai peranan penting didalam memberi dorongan keputusan pembelian merchandise kolaborasi berbasis budaya populer. Diharapkan hasil penelitian bisa memberi kontribusi teoritis didalam kajian perilaku konsumen digital danjuga menjadi referensi praktis bagi pelaku bisnis didalam merancang strategi pemasaran kolaboratif berbasis komunitas.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. United States of America: The Free Press

Abel, J. P., Buff, C. L., & Burr, S. A. (2016). Social media and the fear of missing out: Scale development and assessment. Journal of Business & Economics Research, 14(1), 33–44.

Dal Cin, P., Jurgens, J., Joyce, S., & Tuteja, A. (2022). Earning digital trust: Decision-making for trustworthy technologies.

Dini, T. (2025). Taktik ekspansi FamilyMart Indonesia sebagai minimarket penantang. Fortune Indonesia.

https://www.fortuneidn.com/business/stok-taktik-ekspansi-familymart-indonesia-sebagai-minimarket-penantang-00-3dhnm-nkxlx4

Erdiansyah, E., Irfan, M. A., & Robyardi, E. (2024). Pengaruh media sosial dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian produk Din’s Nusantara di Desa Tugumulyo Kecamatan Lempuing Kabupaten OKI. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(4), 675–688.

Ghozali, H. I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial least squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 4.0 untuk penelitian empiris (1st ed.). Yoga Pratama.

GoodStats. (2025). Media social use vs total population.

https://goodstats.id/publication/media-social-use-vs-total-population-oWXdZ

Hisbullah, M. A. D., Purnamasari, E. D., & Emilda. (2023). Pengaruh viral marketing dan fear of missing out terhadap keputusan pembelian konsumen produk Mixue di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 166–177.

Joshua. (2025). Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba manga surpasses 220 million copies worldwide. AnimeTV.

https://animetv-jp.net/news/demon-slayer-manga-surpasses-220-million-copies-worldwide/

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.

Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241–251.

http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.005

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed., Global ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Kurniawan, K. Y., & Albari. (2022). Pengaruh media sosial dan harga terhadap keputusan pembelian varian produk merek Apple lini terbaru (citra merek sebagai variabel mediasi). (Sumber tidak disebutkan).

Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.

Maulana, R. (2020). Bentuk interaksi sosial dan pengaruhnya terhadap tokoh Tanaka dalam anime Tanaka-kun wa Itsumo Kedaruge karya Nozomi Uda (Kajian psikologi sosial) (Undergraduate thesis). Universitas Komputer Indonesia.

Nabilla, S., & Saputro, E. P. (2025). The influence of social media marketing, consumer reviews, and brand image on purchasing decisions. 24(1), 51–64.

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen busana muslim merek MaliQa. Jurnal Indonesia Membangun, 20(2), 1–14.

Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848.

Rachmat, B. (2025). Demon Slayer: Infinity Castle sukses tembus 1,2 juta penonton di Indonesia dalam tiga hari. Medcom.id.

https://www.medcom.id/hiburan/film/aNrjrA6N-demon-slayer-infinity-castle-sukses-tembus-1-2-juta-penonton-di-indonesia-dalam-tiga-hari

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education Inc.

Septiani, L. (2024). X (Twitter) terancam diblokir, 25 juta pengguna bisa terkena dampak. Katadata.co.id.

https://katadata.co.id/digital/teknologi/66751c0db36cc/x-twitter-terancam-diblokir-25-juta-pengguna-bisa-terkena-dampak

Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior. Pearson.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.

Wahida, N., et al. (2024). Pengaruh fear of missing out dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk The Originote (studi pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar). Ebisnis Manajemen, 2(1), 30–43.

Yolanda, A., Andary, R. W., Tamsil, I. S., Zaman, K., & Wei, S. (2025). The role of social media in the formation of global cultural identity. Journal of Social Science Utilizing Technology, 3(1), 10–18.

Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh brand image, daya tarik iklan, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian MS Glow (studi kasus pada pelanggan MS Glow Kota Semarang). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5.