Pengaruh Green Product dan Gaya Hidup Sehat terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo

Ruth Yulianti Mangopang; Amir Jaya; Jerliyen Pramita Londong

doi:10.53697/emak.v7i2.3792

Authors

Ruth Yulianti Mangopang Universitas kristen Indonesia Paulus
Amir Jaya Universitas Kristen Indonesia Paulus
Jerliyen Pramita Londong Universitas Kristen Indonesia Paulus

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3792

Keywords:

Green Product, Gaya Hidup Sehat, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen, Mie Lemonilo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan gaya hidup sehat terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo. Fenomena meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan pola hidup sehat mendorong perubahan preferensi dalam memilih produk makanan instan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 4 untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin tinggi persepsi konsumen mengenai atribut ramah lingkungan, semakin tinggi kecenderungan mereka untuk membeli produk tersebut. Selain itu, gaya hidup sehat juga terbukti berpengaruh signifikan, menandakan bahwa konsumen dengan orientasi hidup sehat lebih cenderung memilih produk yang dianggap lebih aman dan alami. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran berbasis keberlanjutan dan promosi gaya hidup sehat dalam meningkatkan keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Durif, F., Boivin, C., & Julien, C. (2010). In search of a green product definition. Journal of Marketing Trends. https://www.academia.edu/download/88839763/journals.pdf

Fauzi, A. (2024). Structural Equation Modeling dengan SmartPLS 4. Deepublish.

Francis, T., & Hoefel, F. (2018). True Gen: Generation Z and Its Implications for Companies. McKinsey & Company.

Ghozali, I. (2015). Structural Equation Modeling: Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Guthrie, G. E. (2019). Lifestyle Medicine: A Manual for Clinical Practice. Springer.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) using SmartPLS 4. Sage Publications.

Haryono, S. (2017). Metode SEM untuk penelitian manajemen dengan AMOS LISREL PLS. Luxima Metro Media, 450.

Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors affecting green purchase behaviour and future research directions. International Strategic Management Review, 3(1–2), 128–143.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 (ed.)). Pearson Education.

Li, Y., Schoufour, J., Wang, D. D., Dhana, K., Pan, A., Liu, X., Song, M., Liu, G., Shin, H. J., Sun, Q., Al-Shaar, L., Wang, M., Rimm, E. B., Hertzmark, E., Stampfer, M. J., Willett, W. C., & Hu, F. B. (2018). Healthy lifestyle and life expectancy free of cancer, cardiovascular disease, and type 2 diabetes. BMJ, 368, l6669.

Nielsen. (2018). Global consumers seek companies that care about environmental sustainability. Nielsen Holdings Plc.

Organization, W. H. (2020). Healthy living: What is a healthy lifestyle? World Health Organization.

Ottman, J. A. (2017). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Berrett-Koehler Publishers.

Paath, J. M., Tumbel, A. L., & Sepang, J. L. (2020). Pengaruh faktor psikologis dan sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal EMBA, 8(1), 123–132.

Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123–134.

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370.

Prawira, I. G. N. A., & Zainal, A. (2024). Pengaruh motivasi kesehatan dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk Lemonilo. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 12(1), 55–66.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12 (ed.)). Pearson Education.

Sdrolia, E., & Zarotiadis, G. (2019). A comprehensive review for green product term: From definition to evaluation. Journal of Economic Studies. https://doi.org/10.1111/joes.12268

Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Research methods for business: A skill-building approach (7 (ed.)). Wiley.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13 (ed.)). Pearson Education.

Statistik, B. P. (2024). Statistik penduduk Kota Makassar menurut generasi dan jenis kelamin. Badan Pusat Statistik.

Sugiyono. (n.d.). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Yuniari, N. K. A., & Rahantha, I. G. (2024). Pengaruh green product dan gaya hidup sehat terhadap keputusan pembelian produk makanan instan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 13(1), 45–56.