Factors Influencing the Decision to Choose a Private University in Jakarta

Muhammad Ricky Syahputra Hendri

doi:10.53697/emak.v7i2.3830

Authors

Muhammad Ricky Syahputra Hendri Universitas Trilogi

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3830

Keywords:

Tuition fee, Reference group, Facilities, Brand Image, Decision

Abstract

This research aims to analyze the influence of tuition fees, reference groups, facilities, and brand image on the decision to choose a private university in Jakarta. Using a quantitative approach, an online survey was conducted with 100 first-semester students at a private university in Jakarta. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with a Partial Least Squares (PLS) approach. The results indicate that tuition fees and brand image have a positive and significant influence on the decision to choose a private university. Conversely, reference groups and facilities were not proven to have a direct significant influence. However, brand image was found to have a full mediating role between reference groups and the decision to choose, and a partial mediating role between tuition fees and the decision to choose. This study concludes that prospective students in Jakarta prioritize financial factors and brand reputation over social recommendations and physical facilities when selecting a university.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahyar, N. (2024). Pengaruh Persepsi Biaya Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Mendaftar Kuliah di Politeknik LP3I. EKOBIMA, 2(2), 279–288. https://doi.org/10.38204/ekobima.v2i2.2148

Alamsyah, F. S., & Bakti, R. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Mahasiswa Stie Gici Pondokgede. Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal, 3(2), 143–152. https://doi.org/10.58890/eleste.v3i2.175

Alfarizi, Ali., Alie, Juhaini., & Yustini, Tien. (2022). Pengaruh Brand Image, Lokasi Kampus dan Dukungan Fasilitas Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Kota Palembang. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 1(2), 31–44. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v1i2.60

Amri, Ulil., Yahya. (2021). Pengaruh Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Memilih Lembaga Pendidikan. Jurnal Ilmu Pendidikan. Volume 3(5), 2355-2361. https://doi.org/10.31004/edukatif.v3i5.786

Anita, Lella., & Anggara., Berwin. (2022). Pengaruh Brand Image, Fasilitas Belajar, Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Akuntansi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Metro. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(3), 236–251. https://doi.org/10.56910/gemilang.v2i3.379

Aprillita, Dwi., & Njotowidjojo, M. S. (2023). Pengaruh Citra dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Memilih Kuliah (Studi Kasus :Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kristen Krida Wacana Semester I). Management and Sustainable Development Journal, 5(1), 76–91. https://doi.org/10.46229/msdj.v5i1.583

Delinda, H. C., & Santoso, A. B. (2023). Pengaruh Lifestyle, Prestise, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian pada Superindo Kota Semarang. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 329-332. http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.904

Ersalena, H., & Riva’i, A. R. (2023). Pengaruh Citra Perguruan Tinggi, Lokasi, Kelompok Referensi Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Memilih Berkuliah Di Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023 . Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(1), 673–686. https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1470

Ghozali, Imam., Hengky Latan. (2020). Partial least square. Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan Program SmartPls3.0” Edisi 2. Semarang: Undip

Hasya, M., & Satria, R. (2022). Pengambilan Keputusan Mahasiswa Lulusan Pendidikan Agama Islam Universitas Negeri Padang dalam Memilih Bekerja di Bidang Non-Kependidikan. FONDATIA, 6(3), 661-675. https://doi.org/10.36088/fondatia.v6i3.2048

Hayati, Fitri., Zulvira, Riri., & Gistituati, Nurhizrah. (2021). Lembaga pendidikan: kebijakan dan pengambilan keputusan. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) 6(1):100. https://doi.org/10.29210/3003911000.

Karsono, K., Purwanto, P., & Salman, A. M. B. (2021). Strategi Branding Dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Madrasah Tsanawiyah Negeri. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(2), 869–880. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2649

Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi, Pangkalan Data Pendidikan Tinggi. (2024). Statistik. Diperoleh dari https://pddikti.kemdiktisaintek.go.id/statistik

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-Prinsip Pemasaran(12th ed.). Jakarta: Erlangga.

Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah V. (2023). Tantangan PTS hadapi penurunan mahasiswa baru dan upaya mengatasinya. Diperoleh dari https://lldikti5.kemdikbud.go.id/home/detailpost/tantangan-pts-hadapi-penurunan-mahasiswa-baru-dan-upaya-mengatasinya

Leoni, Nurcinta., & Santoso., Budi. (2025). Analisis Brand Image Universitas Andalas terhadap Pemilihan Kampus Tujuan PMM Inbound Angkatan 4 . MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 941–955. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.5307

Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada PT. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73–91. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1089

Marlina, N., Suryati, E., & Dewi, S. (2023). Pengaruh Fasilitas Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Bengkel Difwan Jaya Motor . Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(6), 9328–9337. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i6.7646

Masnawati, Eli., & Darmawan, Didit. (2023). Pengaruh Lokasi, Akreditasi dan Biaya Kuliah terhadap Niat Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Surabaya. Journal on Education, 6(1), 1326-1336. Diperoleh dari https://pdfs.semanticscholar.org/a4cb/0d852523ae1dde859e7cd771b7096580f0c8.pdf

Nurliyanti, N., Anestesia Arnis Susanti, & Baruna Hadibrata. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Strategi Marketing Manajement). Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 2(2), 224–232. https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2.982

Rutjuhan, Arta., Ismunandar. (2020). Pengaruh Fasilitas dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan : Studi Kasus Mahfoed Life Gym. Jurnal Pamator,13(1), 105-109. https://doi.org/10.21107/pamator.v13i1.7015

Sihole, A.K., Fathorrahman., Pradiani, T. (2025). Pengaruh Brand Image, Digital Marketing Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Anaknya Studi Di Sma Bukit Sion Jakarta. Journal of Science and Social Research, 8(2), 1482-1491. https://doi.org/10.54314/jssr.v8i2.2644

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Supardin, S., Indawati, N., & Walipah, W. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Biaya Pendidikan, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Memilih Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 4(2). https://doi.org/10.21067/jrpe.v4i2.3909

Tjay, S., Dewi, W., & Widodo, T. . (2025). Pengaruh Kualitas Pendidikan dan Biaya Pendidikan terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah melalui Mediasi Citra Sekolah di Citra Bangsa School Tangerang. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(4), 3568-3580. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i4.7556

Wijaya, R. (2020). Survei: 84 persen masyarakat akui pendapatan turun karena corona. Kompas.com. Diperoleh dari https://money.kompas.com/read/2020/06/26/122922726/survei-84-persen-masyarakat-akui-pendapatan-turun-karena-corona?page=all

Wulansari , A. D. ., & Setiawan , M. B. . (2023). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Pengguna Iphone Di Kota Semarang). Economics and Digital Business Review, 4(1), 338–348. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i1.350

Yusaz, G. M., Musfar, T.F., & Pratiwi, D. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (COSRX) di Kota Pekanbaru Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Hukum, dan Edukasi, 2(1), 356-371. https://doi.org/10.57235/jahe.v2i1.5995.