Pengaruh Harga, Influencer, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Game di Toko Game Online pada Platform Instagram (Studi Pada Gamers Surabaya)

Krisna Sa’id

doi:10.53697/emak.v7i2.3970

Authors

Krisna Maulana Sa’id Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3970

Keywords:

Harga, Influencer, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian, Item Virtual Game

Abstract

Tujuan dari pelitian ini yakni melakukan analisis pengaruh harga, influencer, danjuga kepercayaan konsumen pada keputusan pembelian item virtual game ditoko online pada platform instagram dari gamers di Surabaya. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan dari 100 responden yang ditentukan melewati teknik purposive sampling. Instrumen penelitian yakni kuesioner dengan skala Likert lima poin. Kemudian dilaksanakan analisis pada data dengan regresi linier berganda guna melaksanakan uji pengaruh parsial danjuga simultan antarvariabel. Hasil penelitian membuktikan bahwasanya harga, influencer, danjuga kepercayaan konsumen mempunyai pengaruh signifikan pada keputusan pembelian, baik secara parsial ataupuun simultan. Kepercayaan konsumen merupakan variabel yang punya pengaruh paling dominan. Temuan tersebut menunjukkan bahwasanya didalam transaksi item virtual melalui Instagram, aspek kepercayaan menjadi unsur pokok yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh persepsi harga danjuga peran influencer.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Desfitriady, D., Afifah, W. N., & Ikrimah, A. L. M. (2023). Pengaruh kepercayaan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Shopee. JPEKBM (Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirausahaan, Bisnis Dan Manajemen), 7(2), 125–136.

Faisal, D. M., Yusnita, R. T., & Karmila, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Konsumen Gerai Alle’Chantre Tasikmalaya). Journal of Management, Economic, and Accounting, 2(1), 45–54

GAO, T. (2024). A study of the future industrial organization evolution of the electricity market and the influence on electricity prices after the power-sale-side reform. Journal of Industrial Engineering and Engineering Management, 38(2), 195-205, ISSN 1004-6062, https://doi.org/10.13587/j.cnki.jieem.2024.02.014

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. , F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Innukertarajasa, I. M., & Hayuningtias, K. A. (2023). The Effect Of Trust, Consumer Attitude, And Online Consumer Review On Purchase Decisions In E-Commerce Shopee (Case Study On College Students In Semarang) . Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 7881–7889.

Kotler, & Amstrong. (2017). Pemasaran, Edisi pertama. Salemba Empat. Jakarta.

Kotler, Keller (2017) Marketing Management, Edisi 15, Global Edition, USA : Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (15th ed.). New York: Pearson Publishing

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 jilid 1 & 2. Jakarta : Indeks.

Leonalda, F., Reonald, N., & Mardiono. (2023). Analisa Pengaruh Viral Marketing Influencer Marketing Dan Referral Programs Terhadap Keputusan Pembelian Business To Business Di Aplikasi Sosial Media Tiktok. Jurnal POAC, 1(3), 58–73.

Li, J. (2024). Optimizing Electric Vehicle Integration with Vehicle-to-Grid Technology: The Influence of Price Difference and Battery Costs on Adoption, Profits, and Green Energy Utilization. Sustainability Switzerland, 16(3), ISSN 2071-1050, https://doi.org/10.3390/su16031118

Li, X. (2025). Influence of price elasticity of demand on monopoly games under different returns to scale. Mathematics and Computers in Simulation, 233, 75-98, ISSN 0378-4754, https://doi.org/10.1016/j.matcom.2025.01.017

Mahardini, S., Ibrahim, I. M., & Riwendi, A. (2023). Kualitas Produk, Harga, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Wilayah DKI Jakarta. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (JUMPA), 10(2), 1–10. https://doi.org/10.55963/jumpa.v10i2.538

Pradwita, R. B. R. P., Handoko, Y., & Rachmawati, I. K. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Dan Kualitas Informasi Pada Website Www.Laroslaptop.Com Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(2), 212–220. https://doi.org/10.31846/jae.v8i2.312

Putri, S. M., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. Jurnal Administrasi Bisnis Dan Ilmu Sosial, 2(1), 86–97.

Shanjaya, I. A., Munarsih, & Harsono, Y. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada kemeja pria merek Buon Giorno. Jurnal Ilmiah Publika, 11(1), 382–397.

Shimp, A. T. (2020). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi (8th ed.). Salemba Empat.

Su, Y. (2023). Influence of showrooming and price matching strategy to combat showrooming under different costs. International Journal of Retail and Distribution Management, 51(7), 876-893, ISSN 0959-0552, https://doi.org/10.1108/IJRDM-06-2022-0182

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. www.cvalfabeta.com

Wondal, P. J. M., & Widodo, A. (2023). Pengaruh Celebrity Influencer dan Non Celebrity Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(3), 1880–1892. https://doi.org/10.35931/aq.v17i3.2162