Analisis Fenomena Fear Of Missing Out (FOMO) Dalam Membentuk Pola Konsumsi Fashion Mahasiswa Universitas Mataram

Rista Dwi Asriani; Reni Merlina; Ni Putu Ayu Vina Puspita; Tara Fitriana; Tio Maulana Cahyadi; Jaka Anggara

doi:10.53697/emba.v6i2.4206

Authors

Rista Dwi Asriani Universitas Mataram
Reni Merlina Universitas Mataram
Ni Putu Ayu Vina Puspita Universitas Mataram
Tara Fitriana Universitas Mataram
Tio Maulana Cahyadi Universitas Mataram
Jaka Anggara Universitas Mataram

DOI:

https://doi.org/10.53697/emba.v6i2.4206

Keywords:

Takut Tertinggal (FOMO), Perilaku Konsumen, Konsumsi Fashion, Keputusan Pembelian, Literasi Keuangan, Mahasiswa

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola konsumsi mahasiswa dengan meningkatkan eksposur terhadap berbagai tren fashion yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran Fear of Missing Out (FOMO) dalam membentuk pola konsumsi fashion mahasiswa Universitas Mataram, khususnya dalam proses pengambilan keputusan pembelian, pengelolaan pengeluaran, dan perilaku konsumtif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain fenomenologi. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap 10 informan yang dipilih secara purposive sampling dari 9 fakultas berbeda, didukung oleh kuesioner yang melibatkan 26 responden. Analisis data dilakukan melalui tahapan open coding, axial coding, dan selective coding menggunakan model interaktif Miles et al. (2014). Hasil penelitian mengidentifikasi empat tema utama: (1) TikTok dan Instagram sebagai pemicu dominan FOMO fashion melalui algoritma paparan konten berulang; (2) konsumsi fashion yang lebih didorong keinginan tampil setara secara sosial daripada kebutuhan fungsional; (3) respons emosional ambivalen berupa kepuasan sesaat yang diikuti penyesalan—terutama ketika produk tidak sesuai ekspektasi; dan (4) mekanisme pengendalian diri mahasiswa disertai fenomena disonansi kognitif, yaitu kondisi di mana mahasiswa menyangkal mengalami FOMO namun berperilaku konsisten dengannya. Keterbatasan anggaran berperan sebagai faktor pengendali situasional, namun tidak menghilangkan dorongan pembelian secara fundamental. Penelitian ini menyimpulkan bahwa FOMO memengaruhi perilaku konsumsi fashion mahasiswa melalui mekanisme sign value dan conspicuous consumption, sehingga diperlukan penguatan literasi keuangan dan program kesadaran diri berbasis pemahaman algoritma media sosial di lingkungan perguruan tinggi, khususnya di wilayah Indonesia timur yang selama ini belum terwakili dalam literatur

References

A, T., Dhir A, A. I., GN, A., & M, M. (2021). Fear of missing out (FoMO) among social media users: a systematic literature review, synthesis and framework for future research. 31. https://doi.org/10.1108/INTR-11-2019-0455

Abel, J., Buff, C., & Burr, S. (2016). Social Media and the Fear of Missing Out: Scale Development and Assessment. https://doi.org/10.19030/JBER.V14I1.9554

APJII. (2024). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang

Ayu, N. P., Desy Safitri, & Sujarwo. (2025). Hubungan Sindrom Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa. 3(2), 1–18.

Bläse, R., Moog, P., Filser, M., & Kraus, S. (2024). Non-sustainable buying behavior: How the fear of missing out drives purchase intentions in the fast fashion industry. February 2023, 626–641. https://doi.org/10.1002/bse.3509

Bugshan, H., & Attar, R. W. (2020). Social commerce information sharing and their impact on consumers. Technological Forecasting and Social Change, 153, 119875. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2019.119875

Çelik, I. K., Eru, O., & Cop, R. (2019). The Effects of Consumers’ FoMo Tendencies On Impulse Buying and The Effects of Impulse Buying on Post-Purchase Regret: An Investigation on Retail Stores*. BRAIN. Broad Research in Artificial Intelligence and Neuroscience, 10(3), 124. https://doi.org/10.70594/brain/v10.i3/13

Clairine, A. E. I. D. L. E. N. W. (2023). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Pola Perilaku Mahasiswa Sebagai Pengguna Media Sosial di Wilayah. 1(4).

Dewi, R., Mufti, W., & Hariyanto, D. (2025). Pengaruh Content Marketing di Tiktok dan FOMO (Fear Of Missing Out) terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa UMSIDA The Influence of Content Marketing on Tiktok and FOMO (Fear Of Missing Out) on Impulsive Buying Among UMSIDA Students. 14(1), 68–79.

Dinh, T., & Lee, Y. (2021). “I want to be as trendy as influencers” – how “fear of missing out” leads to buying intention for products endorsed by social media influencers. Journal of Research in Interactive Marketing, 16(3), 346–364. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2021-0127

Dinh, T., & Lee, Y. (2022). I want to be as trendy as influencers” – how “fear of missing out” leads to buying intention for products endorsed by social media influencers. 16. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2021-0127

Dinh, T., & Lee, Y. (2024). Heliyon Social media influencers and followers’ conspicuous consumption: The mediation of fear of missing out and materialism. Heliyon, 10(16), e36387. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36387

Djalal, T., Adam, A., & Kamaruddin, S. A. (2022). Masyarakat Konsumen dalam Perspektif Teori Kritis Jean Baudrillard. 3(2), 2018–2023.

Elsayed, H. A. E. (2025). Fear of Missing Out and its impact: Exploring relationships with social media use, psychological well-being, and academic performance among university students. Frontiers in Psychology, 16(June), 1–14. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2025.1582572

Hodkinson, C. (2016). ‘Fear of Missing Out’ (FOMO) marketing appeals: A conceptual model. https://doi.org/10.1080/13527266.2016.1234504

Listiana, I., Anbiya, D. C., Abrar, F. R., Nurharyati, E., & Saefudin, A. (2026). Dampak fenomena fear of missing out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 7, 84–95. https://doi.org/10.37373/bemas.v7i1.2000

Liu, D., He, B., Feng, R., Huang, X., & Liu, G. (2024). How social media sharing drives consumption intention: the role of social media envy and social comparison orientation. BMC Psychology, 12(1), 1–14. https://doi.org/10.1186/s40359-024-01627-7

Lorenza, R. Y., & Lestari, S. (2023). Kontrol Diri Dan Konformitas Sebagai Prediktor Perilaku Konsumtif Mahasiswa Yang Berbelanja Di E-Commerce. Psycho Idea, 21(1), 1. https://doi.org/10.30595/psychoidea.v21i1.15752

Mert, M., & Tengilimoğlu, D. (2023). The mediating role of FoMO and the moderating role of narcissism in the impact of social exclusion on compulsive buying: a cross-cultural study. Psicologia: Reflexao e Critica, 36(1). https://doi.org/10.1186/s41155-023-00274-y

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis.

Mudjiyanto, B., Yanuar, F., Nursyamsi, Lusianawati, H., Rahma, A. A., & Launa. (2025). Mal Sebagai Arena Pembentukan Identitas Sosial: Dinamika Perilaku Konsumtif ‘Rojali-Rohana’ di Panggung Sosial. 02(01), 2081–2096.

Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Computers in Human Behavior: Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Rinaldi, A. F. S. &. (2023). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswi Pembeli Barang Diskon Aplikasi Shopee Adinda. 2(2022), 727–737.

Sanica, K. W. I. G. (2023). Fear of Missing Out dan Hedonisme pada Perilaku Konsumtif Millennials: Peran Mediasi Subjective. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 7(1), 156–175.

Suhertina, S., Zatrahadi, M. F., Darmawati, D., & Istiqomah, I. (2022). Fear of missing out mahasiswa: analisis gender, akses internet, dan tahun masuk universitas. 10(1), 135–143.

Tandon, A., Dhir, A., Almugren, I., AlNemer, G. N., & Mäntymäki, M. (2021). Fear of missing out (FoMO) among social media users: a systematic literature review, synthesis and framework for future research. Internet Research, 31(3), 782–821. https://doi.org/10.1108/INTR-11-2019-0455

Wirasukessa, K., & Sanica, I. Gede. (2023). Fear of Missing Out dan Hedonisme pada Perilaku Konsumtif Millennials: Peran Mediasi Subjective Norm dan Attitude. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 7(1), 156–175.

Yaputri, M. S., Dimyati, D., & Herdiansyah, H. (2022). The Correlation Between Fear Of Missing Out (FoMO) Phenomenon And Consumptive Behaviour In Millennials. 1(2), 116–124.