Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Fashion E-Commerce Shopee Kota Depok

Balqis Putri; Alfi Maghfuriyah; Revita Hertin

doi:10.53697/emak.v6i4.2892

Authors

Balqis Yudhi Putri Universitas Global Jakarta
Alfi Maghfuriyah Universitas Global Jakarta
Revita Desi Hertin Universitas Global Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v6i4.2892

Keywords:

Content Marketing, Brand Image, Minat Beli, Fashion, Shopee, E-Commerce, Kota Depok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap minat beli produk Fashion di E-commerce Shopee, khususnya di Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 176 responden yang merupakan pengguna Shopee di kota Depok dan pernah membeli produk Fashion melalui platform tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli. Secara parsial, Brand Image memiliki pengaruh yang lebih besar dibanding Content Marketing. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,726 mengindikasikan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 72,6% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya kualitas konten yang relevan, interaktif, dan konsisten, serta citra merek yang positif, untuk mendorong minat beli konsumen. Rekomendasi bagi pelaku usaha adalah memperkuat strategi konten berbasis storytelling dan membangun kepercayaan melalui transparansi informasi produk.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, D. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Promosi Produk Skin Care Terhadap Impulse Buying Melalui Media Tiktok Shop. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(2), 784–793. https://doi.org/https://doi.org/10.37479/jimb.v5i2.16550

Ainiyyah, I., & Rejeki, A. (2022). Pengaruh Brand Image dan Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Jurnal Pendidikan dan Konseling, 4. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i5.7113

Akmalia, S. N., & Fauzi, A. (2024). Keberadaan Bank Syariah ( Studi Kasus Masyarakat Kota Malang ). Warta Ekonomi, 7(2).

Alfara Natasya, C., Savitri, C., Pramudita Faddila, S., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Buana Perjuangan Karawang, U. (2024). The Influence Of Brand Ambassadors And Brand Image On Buying Interest In Ethica Muslim Fashion Products On Shopee Pengaruh Brand Ambasador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Busana Muslim Ethica Pada Shopee. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 5, Nomor 2). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Berutu, T. A., Dina Lorena Rea Sigalingging, Gaby Kasih Valentine Simanjuntak, & Siburian, F. (2024). Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perkembangan Bisnis Modern. Neptunus: Jurnal Ilmu Komputer Dan Teknologi Informasi, 2(3), 358–370. https://doi.org/10.61132/neptunus.v2i3.258

depokkota.bgs.go.id. (2024). Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin di Kota Jambi, 2023. Badan Pusat Statistik. https://depokkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/MzQjMg==/jumlah-penduduk-menurut- kelompok-umur-dan-jenis-kelamin-di-kota-depok.html

Frahyanti, F., Syafi’i, M. A., & Devi, H. S. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Konsumen Memilih Belanja Online Store Daripada Offline Store. Jurnal Sahmiyya, 3(1), 42–49.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Guntoro, S. T., Marsela, F., Erikawati, E., Yunniekasari, A., Fransisca, A., Kasmad, & Sahroni. (2024). Meningkatkan Pemasaran Dengan Content Marketing Bagi UMKM Kota Depok Tahun 2024. Idea Abdimas Journal, 2(2), 106–114. http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/website.:https://ojs.ideanusa.com/index.php/iaj

Haryanto, T., & Azizah, S. N. (2021). Pengantar Praktis: Pemasaran Digital.

Hertin, R. D., Pitra, A., & Wijaya, H. (2024). Analysis of The Influence Of Digital Marketing : Social Media Marketing As An Effort to Improve Marketing Methods For Business Sustainability In Msmes In Cilodong. Epigram, 21(2), 174–181. https://doi.org/https://doi.org/10.32722/epi.v21i2.7207

Hertin, R. D., Wijaya, H., & Maghfuriyah, A. (2024). The Effect of Social Media Campaign Adoption: Content and Message Quality to Brand Image as a Competitive Advantage. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 5(3), 1–8. https://doi.org/10.53697/emak.v5i3.1834

Irawanto, D. S., Gunawan, H., Muthohharoh, M., Novitasari, Rusli, M. G., & Hasyyati, A. (2022). 10 Wilayah e-commerce terbesar di indonesia. Datanesia, 138. https://datanesia.id/10-wilayah-e-commerce-terbesar-di-indonesia/

Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management. In Pearson Education (Vol. 15).

Liani, A., & Ekawaty, N. (2024). Pengaruh Konten Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Somethinc (Studi Kasus Pada Pengguna Somethinc Di Marketplace Shopee). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(1), 1–5. https://doi.org/10.5281/zenodo.10463702

Listiana, N. (2024). Integration of C2C E-Commerce Media in MSMEs to Support the UMKM Go Digital 2030 Program. 2(4), 206–215. https://doi.org/pp. 206-215 http://dx.doi.org/10.56403/lejea.v2i4.185

Maghfuriyah, A., Hertin, R. D., Wijaya, H., Anjara, F., Nugroho, F., Listiana, N., & Istiqomah, N. A. (2024). Green Technology Innovation and Its Impact on Financial Performance with the Moderation of Green Image and Green Subsidies in SMEs in Depok City. Journal of Environmental Economics and Sustainability, 1(4), 7. https://doi.org/10.47134/jees.v1i4.449

Meilina, K. (2025). E-commerce 5 E-Commerce Jadi Pemain Utama Usai Bukalapak Tutup Warung. https://katadata.co.id/digital/e-commerce/6780dafa3d007/5-e-commerce-jadi-pemain-utama-usai-bukalapak-tutup-warung#:~:text=Ranking E-commerce Berdasarkan Jumlah,⁠Orami: 3%2C3 kunjungan

Prihartini Wahyu, A. R. M. R. (2024). Analisis Brand Image, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan PembelianSmartphone Merek Vivo (Studi Kasus pada Konsumen Metteor Cell Kota Batu). 13(01), 2302–7061.

Rafsanjani, M., Savitri, C., & Pramudita Faddila, S. (2024). The Effect Of Marketing Content And Brand Image On Interest To Buy Uniqlo Products On Instagram (Study On 2019 Batch Management Students At Buana Perjuangan University). COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2). https://doi.org/https://doi.org/10.31539/costing.v7i2.7383

Rahmawati, P. A., & Farida, L. (2024). The Influence of Content Marketing, Content Quality, and Brand Image on the Purchase Intention of Skintific Products Through the Official TikTok. Journal of Economics Education and Entrepreneurship, 5(2), 168. https://doi.org/10.20527/jee.v5i2.12157

Setyowati, D. (2023). Daftar Produk Terlaris di Shopee, Tokopedia, Blibli hingga Lazada. , https://katadata.co.id/digital/e-commerce/6423b0483404e/daftar-produk- terlaris-di-shopee-tokopedia-blibli-hingga-lazada.

Ustadriatul, M., Mirtan, S. & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

Wardhana, A. (2024). brand image. In Brand Msnagement in The Digital Era. EUREKA MEDIA AKSARA.

Wijaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh Konten Marketing, E-WoM, dan Citra Merek di Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Kosmetik Mother of Pearl. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 133. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772

Wijaya, H., Listiana, N., Nugroho, F., Desi Hertin, R., Aslamiah Istiqomah, N., Maghfuriyah, A., & Anjara, F. (2024). Pemberdayaan Pengusaha Lokal Melalui Transformasi Digital Marketing Untuk UMKM di Kelurahan Tirta Jaya, Kota Depok. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 3(3), 337–345. https://doi.org/10.59025/11439989