Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha

I Adi; Ni Telagawathi

doi:10.53697/emak.v7i1.3140

Authors

I Gede Nur Adi Universitas Pendidikan Ganesha
Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi Universitas Pendidikan Ganesha

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i1.3140

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan bagaimana keputusan mahasiswa jurusan manajemen Universitas Pendidikan Ganesha untuk membeli produk perawatan kulit Wardah dipengaruhi oleh persepsi merek dan kualitas produk. Penelitian ini menggunakan teknik survei dan bersifat kuantitatif. Pengambilan sampel secara purposif digunakan untuk memilih 120 responden sebagai sampel. Kuesioner yang telah menjalani uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk mengumpulkan data. Regresi linier berganda, uji-t parsial, uji-F simultan, dan koefisien determinasi (R²) adalah metode analisis data yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Variabel kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa citra merek dan kualitas produk merupakan faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian skincare Wardah pada mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ajijah, J. H., & Selvi, E. (2021). Pengaruh kompetensi dan komunikasi terhadap kinerja perangkat desa Jijah. Jurnal Manajemen, 13(2), 103. https://books.google.co.id/books?id=5BU3EAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=diabetes+melitus+buku+keperawatan&hl=ban&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=diabetes melitus buku keperawatan&f=false%0Ahttps://books.google.co.id/books?id=5BU3EAAAQBAJ&pg=PA6&dq=Hubungan+o

Diantara, G. A., & Yudiaatmaja, F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Di Rimo Trade Center Denpasar. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 599–608. https://doi.org/10.23887/pjmb.v7i2.91336

Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 4(1), 176–188.

Ferdinand, A. T. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis dan Desertai Ilmu Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://scholar.google.com/scholar?cluster=1533392791765553439&hl=en&oi=scholarr

Ghozali, I. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://scholar.google.com/scholar?cluster=6734627428229337755&hl=en&oi=scholarr

Kapirossi, L. (2016). Manajemen Pemasaran Modern: Teori dan Praktik dalam Dunia Bisnis. Prenada Media.

Khumaeroh, F. A., Yanusa, N., Yulianto, A., & Riono, S. B. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone (Studi Kasus di Kotai Jember: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(4), 1–14. https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/9580

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Dasar-Dasar Pemasaran (12th ed.).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Airlangga.

Krisnadana, K. R., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Kedai Kopi Nau Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(1), 65–71. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i1.36130

Murniasih, N. N., & Telagawathi, N. L. W. S. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Minat Beli Ulang Produk Skincare MS Glos di Singaraja. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 140–148.

Nurlaiyla Rahmadhini, & Telagawathi, N. L. W. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan pembelian Laptop Asus di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 9(2), 216–224. https://doi.org/10.23887/bjm.v9i2.66093

Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 764–772.

Rohman, A., & Sukaris. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 15(1), 22–30.

Selviyanti, D. S., & Telagawathi, N. L. W. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(3), 460–468. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714

Srivisakha, P. A. L., Trianasari, & Suci, N. M. (2024). The Influence of Employee Engagement and Work Environment on Employee Performance at PT. Agronusa Alam Perkasa. Jurnal Ekonomi, 13(1), 2278–2290. https://doi.org/10.54209/ekonomi.v13i01

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (3rd ed.). Andi Offset. https://scholar.google.com/scholar?cluster=12697284802694306818&hl=en&oi=scholarr

Triandika, N. K., & Putra, K. E. S. (2023). Pengaruh Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Marina Hand and Body Lotion Di Kecamatan Buleleng. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 241–250.

Utama, K. S. W. T., & Suarmanayasa, I. N. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Conditioner Merek Daikin Pada Cv. Budha Teknik Ubud. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 305–314.

Widiana, I. G. A., & Telagawathi, N. L. W. S. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mixue Di Kintamani. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(2), 24–33. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i2.78216

Yudha, I. M. R. P. A., & Yulianthini, N. Y. (2022). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen, 8(2), 438–446. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/BISMA-JM/article/view/39197

Yunika, F., & Saragih. (2024). Analisis Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 55–63.