Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Kopi Banyuatis

I Gede Arie Pratama; Made Putri Ariasih

doi:10.53697/emak.v7i2.3705

Authors

I Gede Arie Pratama Universitas Pendidikan Ganesha
Made Putri Ariasih Universitas Pendidikan Ganesha

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3705

Keywords:

Brand Image, Kualitas produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna menguji pengaruh brand image, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kopi Banyuatis. Desain penelitian yang diterapkan pada penelitian ini ialah kuantitatif kausal. Subjek dalam penelitian ini ialah masyarakat yang suka meminum kopi Banyuatis dan objek dalam penelitian ini adalah brand image, kualitas produk, persepsi harga, dan keputusan pembelian. Data terkumpulkan dengan kuisioner dan dilakukan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa (1) brand image berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian (3) persepsi harga berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian (4) brand image, kualitas produk, serta persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ambarwati. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta). Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara Yogyakarta, 1(1), 29–38.

Assauri . (2017). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi.

Ayu, L., Dewi, R., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum The Originote di Kota Singaraja. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(3), 1–13.

Chaerunnisa, T. U. A. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek , Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship, 1(4), 29–42.

Cocrill, A. and Goode, MM (2010) Percieved Price And Price Decay In The DVD Marke.The Journal Of Product And Brand Management .19 (5).

Daga, R. (2017a). Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Gowa:

Darwis, E. (2017). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar. Ekp, 13(3), 1576–1580.

Ernawati, D. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung”. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol. 7, No. 1.

Fadila, D. (2021). The Effect of Brand Image , Brand Ambassador , and Product Quality on the Purchase Decision of Mustika Ratu Products ( Study on Sriwijaya University Students ). 4(April), 182–189.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planing & Strategy). Surabaya : Penerbit Qiara media.

Garvin, D. (1984). Product quality: An important strategic weapon. Business

Ghozali, I. (2016) Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ginanda, P. K. D. (2020). The Effect of Service Quality, Price, and Servicescape On Repurchase Intention In Gacoan Noodle Restaurant In Jember Regency. In Indonesian Journal of Pharmaceutical Science and Technology (Vol. 7, Issue 2).

Hidayat, R. R. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada Pembeli Gula Aren Sawit di desa Simpang Empat Kecamatan Sei Rampah Kabupaten Sergai Provinsi Sumut). Skripsi, 1–107.

Inearty. (2018). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang produk wardah. Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Wardah, 200.

Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66-73.

Keller, K. (2009). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Brand Equity Fifth Edition. Jakarta : Global Edition.

Kotler P., & Keller K. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks

Labiro, M. K. (2017). Pengaruh Citra Merek,Harga Dan Kualitas Produk,Pada Keputusan Pembelianproduk Purbasari Lipstick Matte. 1–137.

Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Semarang. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 13(1), 233-241.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat

Marpaung, F., Arnold S, M. W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 1–16.

Mendur, M. E., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1077-1086.

Menurut Chin (1998), nilai R-Square dikategorikan kuat jika lebih dari 0,67, moderat jika lebih dari 0,33 tetapi lebih rendah dari 0,67, dan lemah jika lebih dari 0,19 tetapi lebih rendah dari 0,33.

Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Di Kota Semarang). Solusi, 18(4).

Pradana, D., Hudayah, S., Rahmawati. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. KINERJA Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 16-23.

Priansa, Donni Juni. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung : Alfabeta

Purwanto, A. B., & Risaputro, H. B. (2021). Analisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Sari Roti di Kota Semarang). Riset, Ekonomi, Akuntansi Dan Perpajakan (Rekan), 2(1), 77-88.

Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26-39.

Putri, A. (2017). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Ekonomi Bisnis, 22(3), 208–219.

Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian masker Sensi di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 649-660.

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi Yang Kreatif Dan Analisis Kasus Interated Marketing Communication. Penerbit. PT. Gramedua Pustaka Utama. Jakarta

Razak, M. (2016) Perilaku Konsumen. Makassar: Alauddin University Press.

Saragih, N. V., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarlett di Kota Singaraja kesadaran masyarakat , khususnya generasi muda , terhadap pentingnya perawatan kulit . Di. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan (JUMBIKU), 5(2).

Schiffman, L., & Kanuk, L. 2010. Perilaku Konsumen. PT. Index, Jakarta.

Setiawan, R., & Surjaatmadja, S. (2021, September). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda “Scoopy” Di Kota Tangerang. In Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar) (Vol. 2, pp. 1070-1079).

Setiyana, Y., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario. 476–483.

Sugiyono. 2015, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. STIE Perbanas Surabaya.

Sumarwan Ujang. 2011. Perilaku Konsumen. Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia.

Sunyoto. (2013). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: PT. Remaja Rosdakarya Sutisna,

Sutarini, N. K., & Ariasih, M. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 10(2).

Tjiptono Fandy, Ph.D. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta

Toncar, M. F., Alon I., Misati E, (2010), The Importance of Meeting Price Expectations, Journal of Product and Brand Management, Vol. 19 Iss: 4 pp. 295-305.

Wardhana A., dkk. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Bandung : Media Sains Indonesia

Widyasari, L., & Ariasih, M. P. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skintific pada mahasiswa manajemen undiksha. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(3), 444–452.

Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa (B. Sarwiji (ed.)). PT Indeks.