Optimalisasi Poin Usaha dan Strategi Promosi terhadap Minat Beli pada Usaha Kecil Mikro Menengah Butik AMW

Ika Rahmawati; Satria Avianda; Ahmad Ali; Teguh Widagdo

doi:10.53697/emak.v7i2.3960

Authors

Ika Rahmawati Universitas Ngudi Waluyo
Satria Avianda Universitas Ngudi Waluyo
Ahmad Ali Universitas Ngudi Waluyo
Teguh Harso Widagdo Universitas Ngudi Waluyo

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3960

Keywords:

Lokasi, Promosi, Minat Beli, UMKM, Strategi Pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna mengkaji pengaruh lokasi dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen pada UMKM Butik AMW Fashion, untuk secara parsial ataupun simultan. Studi memakai pendekatan kuantitatif untuk jumlah responden sejumlah 100 pelanggan yang dipilih lewat teknik random sampling. Variabel independen pada studi ini ialah lokasi (X1) dan promosi (X2), melainkan variabel dependen ialah minat beli (Y). Data terhimpun lewat kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25, disertai uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil studi mmeperlihatkan bahwa untuk simultan lokasi dan promosi berdampak positif dan signifikan terakit minat beli untuk persamaan regresi Y = 0,471 + 0,257X1 + 0,682X2, nilai F hitung sejumlah 47,759 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi sejumlah 0,704 memperlihatkan hubungan yang kuat, melainkan koefisien determinasi sejumlah 0,496 nebetapkan bahwa 49,6% variasi minat beli dapat dipaparkan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini memperlihatkan bahwa strategi penentuan lokasi dan promosi yang tepat menjadi faktor krusial untuk meningkatkan minat beli konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adan, J. L. (2023). Promotional strategies and consumers’ purchase intention on garment bazaar retailers. Open Journal of Business and Management, 11(2), 613–645. https://doi.org/10.4236/ojbm.2023.112033

Afriani, D. I., Yanti, H. R., & Astuti, R. P. (2024). The influence of location, promotion, and service quality on purchase interest in Coffee Bento in Cirebon City. Indonesian Journal of Business Analytics, 4(3), 911–928. https://doi.org/10.55927/ijba.v4i3.9413

Akbar, A. S., Ningrum, D. L., & Alparisin, M. R. (2021). Pengaruh lokasi, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Kopi Ketje Lampung. Jurnal Entrepreneur dan Bisnis (JEBI), 4(1), 101–107.

Arikunto, S. (2008). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.

Digdowiseiso, K., Lestari, R., & Safrina, D. (2022). Pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap minat beli konsumen melalui brand image produk kecantikan di aplikasi Sociolla. Syntax Literate, 7(3).

Ekawanti, U. (2019). Pengaruh lokasi toko dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Distro Jenawi Oblong Riau Pekanbaru. JOM FISIP, 6, 1–15.

Elvera, & Astarina, Y. (2020). Pengaruh promosi online dan lokasi terhadap volume penjualan Kimi Collection Kota Pagar Alam. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis, 1(1), 47–56.

Hanifah, S. N., & Anggraini, R. R. (2025). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 95–102. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.313

Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Rumah Makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95–105.

Holiq, R. A. (2022). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap minat beli konsumen Toko Swalayan Mitra Mart Tasikmalaya. Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(5), 562–566.

Manik, C. D. (2020). Pengaruh kegiatan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT Serasi Perkasa di Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(4). https://doi.org/10.32493/jee.v2i4.10669

Muhidin, S. A., & Abdurrahman, M. (2017). Analisis korelasi, regresi, dan jalur dalam penelitian. Pustaka Setia.

Nugraha, Y. A., Niswatin, R. K., & Helilintar, R. (2022). Penerapan metode EOQ untuk analisa penjualan produk UMKM di Kabupaten Nganjuk. Generation Journal, 6(1). https://doi.org/10.29407/gj.v6i1.15886

Nurkhasanah, S., & Mahmud, M. (2022). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli ulang online yang dimediasi oleh kepuasan konsumen (Studi pada ShopeeFood). Jurnal Manajemen dan Dinamika Bisnis (JMDB), 1(2), 1–16. https://doi.org/10.33633/jmdb.v1i2.6907

Oktaviani, I. (2021). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap minat beli konsumen pada UMKM Amplang UD Taufik Jaya Makmur di Samarinda. Universitas Mulawarman.

Paksi, Y. R., & Indarwati, T. A. (2021). Peran sales promotion dan brand equity dalam memengaruhi re-purchase intention produk fashion di marketplace. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1582–1591. https://doi.org/10.26740/jim.v9n4.p1582-1591

Riduwan, & Akdon. (2013). Rumus dan data dalam analisis statistika untuk penelitian (Administrasi pendidikan, bisnis, pemerintahan, sosial, kebijakan, ekonomi, hukum, manajemen, kesehatan). Alfabeta.

Riduwan, & Sunarto. (2007). Pengantar statistika untuk penelitian pendidikan, sosial, ekonomi, komunikasi dan bisnis. Alfabeta.

Sanny, L., Julianto, T. D., Savionus, S., & Kelena, B. W. (2022). Purchase intention in the fashion industry on local and international e-commerce in Indonesia. International Journal of Asian Business and Information Management, 13(2). https://doi.org/10.4018/IJABIM.20220701.oa4

Santoso, A. R., Zunaida, D., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh promosi dan store atmosphere terhadap minat beli. JIAGABI, 5(3), 248–253.

Setiawan, R. (2020). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian pada pelanggan Aprilia Bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3). https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.5141

Sukaryono, D. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli pelanggan PT Nipsea Paint and Chemicals Cat Nippon Paint. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5(2). https://doi.org/10.47201/jamin.v5i2.133

Tabroni, & Komarudin, M. (2021). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian kredit rumah di PT Hari Pelangi Propertindo. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 45–53.

Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84.

Wahyuni, N. S. (2020). Pengaruh promosi dan brand image terhadap minat masyarakat untuk menggunakan produk pembiayaan mikro BRI Syariah. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(1), 60–72.

Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli produk fashion dengan gaya hidup sebagai variabel moderator. Jurnal Manajemen, 8(1).