Pengaruh CO-Branding Terhadap Brand Awareness (Studi Kuantitatif Terhadap Kolaborasi Selebritas MALIQ & D’Essentials dengan Brand Parfum HMNS di Media Sosial Instagram)
DOI:
https://doi.org/10.53697/iso.v5i1.2768Keywords:
Brand Awareness, Co-Branding, InstagramAbstract
Strategi Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi co-branding antara selebritas MALIQ & D’Essentials dengan brand parfum lokal HMNS terhadap brand awareness melalui media sosial Instagram. Kolaborasi ini diwujudkan dalam peluncuran parfum edisi khusus yang dipromosikan secara digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 pengguna Instagram yang mengikuti akun @hmns.id dan mengetahui kolaborasi tersebut. Instrumen penelitian berupa kuesioner disusun berdasarkan dimensi co-branding dari Keller serta indikator brand awareness. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana dan korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Koefisien korelasi Pearson sebesar 0,775 menunjukkan hubungan yang kuat antara kedua variabel. Responden menilai kolaborasi ini menarik, unik, dan mampu membentuk citra positif terhadap HMNS sebagai brand parfum lokal. Dengan demikian, strategi co-branding terbukti efektif sebagai alat komunikasi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial.
References
Amalia, B., Fatimah, A. N., Rizki, M. F., Sari, W. P., & El Farabi, Q. N. S. (2025). Startup strategies in building brand awareness. Priviet Social Sciences Journal, 5(5), 1–24. https://doi.org/10.55942/pssj.v5i5.379
Arif, M., Darussalam, F., Azhar, A. F., & Laksana, A. (2024). Efek Sosial Media Marketing dan Ulasan Pelanggan terhadap Branding dan Penjualan Parfum HMNS. Konsensus : Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi, 1(6), 149–155. https://doi.org/10.62383/konsensus.v1i6.477
Azizah, N., & Chalimatusadiah, C. (2025). Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian Pemahaman Konsep Dasar Aljabar. 9.
Azzahra, A. (2024). Pengaruh Artis K-Pop Seventeen Sebagai Brand Ambassador Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dan Minat Beli Carat Indonesia Terhadap Produk Bring Green. Journal Portal - Universitas Islam Indonesia.
Beeke, C. (2024). How to launch and position the Master & Apprentice brand as a recognized high-level perfume brand: Company overview & Market analysis Work project carried out under the supervision of.
Daryanti, M. I. N. (2025). Pengaruh Brand Ambassador Nct Dream Terhadap Brand Awareness Mie Instan Lemonilo. Telkom University Open Library.
Dwitri Waluyo. (2024, July 10). Potensi Besar Parfum Lokal Indonesia: Inovasi Jenama Lokal dan Dominasi Pasar Global. Portal Informasi Indonesia.
Hamzah, R. E., Ridwan, W., & Rafiansyah, M. N. (2024). Pengaruh Kolaborasi Merek Esqa X Barbie Terhadap Minat Beli Dengan Dimediasi Kepercayaan Merek Pada Followers Instagram @Esqacosmetics. Jurnal Cyber PR, 4(1), 1–15. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/cyberpr
Hapsari, N. A. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Di Era Digital Terhadap Brand Awareness: Studi Pada Brand Wardah Di Tiktok.
Hardian, V. S. H., Kholik, A., & Fatimah, A. N. (2024). Pengaruh Key Opinion Leader (KOL) Terhadap Jumlah Followers Instagram Tropikana Waterpark. Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(4), 916–932. https://doi.org/10.38035/rrj.v6i4.897
Hidayah, D. N., & Hidayat, R. S. (2024). Pengaruh Brand Image, Co – Branding, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 1(5), 108–119. https://doi.org/10.69714/d9r68540
Irawan, F., Hamzah, R. E., & Krismasakti, B. (2023). Komunikasi Pemasaran Kolaborasi Komunitas Canvasathor Dan Digital Koomik Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(1), 54–67. https://doi.org/https://doi.org/10.32509/kelola.v9i1.4060
Jia, W., & Ran, H. (2021). The Analysis of Brand Co-branding Strategy. https://doi.org/10.2991/assehr.k.211209.254
Markethac. (2024, November 14). Top 10 Parfum Lokal Terbaik: Ada yang Omsetnya Rp27 Miliar! Markethac.
Muchlis, A. F. (2023). Metode Penelitian Survei-Kuesioner untuk Kesesakan dan Privasi pada Hunian Asrama. Jurnal Lingkungan Binaan Indonesia, 12(3), 154–163. https://doi.org/10.32315/jlbi.v12i3.252
Pondra, C., AlFirdaus, A. B., Sari, I. N., & Agustina. (2024). Brand Awareness Mediation: Analysis of Online Customer Reviews and Influencer Marketing on Local Perfume Purchase Decisions in E-Commerce. International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS), 3(6), 2987–2999. https://doi.org/10.55227/ijhess.v3i6.1033
Putra, Y., Santoso, P. Y., & Adhypoetro, R. R. (2021). Branding Produk Dalam Menjaga Loyalitas Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Cyber PR, 1(1), 11–21. https://doi.org/10.32509/cyberpr.v1i1.1415
Qolby, P. L. (2023). Analisis Pengaruh Co-Branding Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Erigo di Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang).
Ramadhani, A. A. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness dalam Pengelolaan Event Public Relations melalui Platform Digital: Studi Kasus pada PT. Pilihanmu Indonesia Jaya. Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika, 22. https://doi.org/10.31294/jc.v19i2
Sagita, S., Sari, W. P., & Fatimah, A. N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Red Velvet Dalam Iklan “My Beauty My Rule” Terhadap Brand Image Azarine Cosmetic (Survei Pada Followers Instagram @azarinecosmeticofficial). PROMEDIA (Public Relation Dan Media Komunikasi), 10(1). https://doi.org/10.52447/promedia.v10i1.7493
Seturi, M. (2017). Brand Awareness And Success In The Market (Vol. 11). www.scientific-publications.net
Soegiarto, A., & Alpionita, F. (2019). Rebranding LPP TVRI Melalui Logo Baru. Jurnal Communicology, 7(2). http://journal.unj.ac.id/
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Sutopo, Ed.). ALFABETA. www.cvalfabeta.com
Tamira, G., & Maulina, E. (2023). Pengaruh Strategi Kolaborasi Merek (Co-Branding) Terhadap Niat Pembelian Pada Produk Multipurposes Tinted Sunscreen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen TERAKREDITASI SINTA, 4(3), 741–755. http://jim.unsyiah.ac.id/ekm
Wahjusaputri, S., & Purwanto, A. (2022). Statistika Pendidikan : Teori dan Aplikasi. Bintang Semesta Media.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dominikus Julianus Ola Tukan, Anggun Nadia Fatimah, Asep Soegiarto, Menati Fajar Rizki, Muria Putriana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
