Peran Instagram sebagai Media Promosi Pariwisata & Kuliner di Provinsi Lampung (Studi pada akun Instagram @Riobythebeach & Seruitbuklin)

Selly Fitriani; Ibrahim Besar; Pratiwi Valentina; Virginia Swastika; Priska Christiane

doi:10.53697/iso.v4i2.1943

Authors

Selly Nur Fitriani Universitas Lampung
Ibrahim Besar Universitas Lampung
Pratiwi Rahma Dea Valentina Universitas Lampung
Virginia Swastika Universitas Lampung
Priska Putri Christiane Universitas Lampung

DOI:

https://doi.org/10.53697/iso.v4i2.1943

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penggunaan media sosial Instagram sebagai sarana promosi untuk Pantai Rio By The Beach dan Kuliner Seruit Buk Lin. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus untuk meneliti Pantai Rio By The Beach dan Kuliner Seruit Buk Lin. Data dikumpulkan melalui observasi dan dokumentasi. Analisis menunjukkan bahwa faktor yang mendorong penggunaan Instagram sebagai media promosi adalah fitur iklan yang menarik, kemudahan promosi produk, efisiensi biaya, segmentasi pasar yang sesuai, dan minat masyarakat terhadap Instagram yang tinggi. Analisis promosi produk melalui Instagram dengan review pelanggan dan posting menu yang dijual. Instagram efektif digunakan untuk promosi karena merupakan media sosial yang populer di semua kalangan, dilengkapi fitur pencarian lokasi dan produk melalui hashtag.

References

Alyas, & Rakib, M. (2017). Strategi Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dalam Penguatan Ekonomi Kerakyatan (Studi Kasus pada Usaha Roti Maros di Kabupaten Maros). Sosiohumaniora, 19(2), 114–120. https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v19i2.12249

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Pendidikan Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.

Atmoko, Dwi Bambang. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita

Azeez, S. J. (2019). Contribution of social media in promoting promotion of tourism services (A field study of a sample of tourist companies in the holy city of Karbala). Journal of Advanced Research in Dynamical and Control Systems, 11(1), 1748–1753. https://www.scopus.com/inward/record.uri?partnerID=HzOxMe3b&scp=85071009813&origin=inward

Detik.com. 22 Juni 2024. Pantai Rio By The Beach, Wisata Baru di Lampung Selatan yang Mempesona. https://www.detik.com/sumbagsel/wisata/d-7402960/pantai-rio-by-the-beach-wisata-baru-di-lampung-selatan-yang-mempesona

Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Lampung. 15 November 2023. Lampung tembus 10 Juta Wisnus, Urutan ke-3 Capaian Tertinggi di Sumatera. https://disparekraf.lampungprov.go.id/detail-post/lampung-tembus-10-juta-wisnus-urutan-ke-3-capaian-tertinggi-di-sumatera

Febriyani, A. R. (2023). Analysis of Pracima Tuin’s Tourism Promotion via Instagram (Virtual Ethnographic at @pracima.mn). E3S Web of Conferences, 448. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202344802012

Framuditya Bagas Saputra 1, Amyra Syalsabila 2, Yurni Fadhillah 3, Ricky Firmansyah 4 (2023). Peran Sosial Media Instagram Sebagai Media Komunikasi Bisnis Dalam Peningkatan Penjualan Perusahaan Mangkok Manis. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum. Vol.1, No.3 Juni 2023.e-ISSN: 2985-8666; p-ISSN: 2985-9573, Hal 66-77. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.199

Hendriyani, I. G. A. D. (2023). “Siaran Pers: Menparekraf: Wisata Kuliner Jadi Salah Satu Daya Tarik Utama Destinasi Kota di Indonesia”. https://www.kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-menparekraf-wisata-kuliner-jadi-salah-satu-daya-tarik-utama-destinasi-kota-di-indonesia diakses pada 4 September 2024.

Lopez-Ortiz, D. M. (2023). Tourism Promotion Using Social Networks: A Systematic Review. Proceedings of the International Conference on Tourism Research, 2023, 158–165. https://www.scopus.com/inward/record.uri?partnerID=HzOxMe3b&scp=85178266527&origin=inward

Majid, G. M. (2019). A Study on “Tourism Ambassadors” in Indonesia Content Analysis, Instagram Accounts, and Tourism Promotion Strategy. 5th International Conference on Information Management, ICIM 2019, 317–326. https://doi.org/10.1109/INFOMAN.2019.8714684

Martínez-Rolán, X. (2019). Instagram as a network for the promotion and hypermediation of rural tourism: The case of aldeias históricas. Revista Latina de Comunicacion Social, 74, 1610–1632. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1401en

Mele, E. (2021). Analyzing cultural tourism promotion on Instagram: a cross-cultural perspective. Journal of Travel and Tourism Marketing, 38(3), 326–340. https://doi.org/10.1080/10548408.2021.1906382

Reliablesoft.com. 25 Februari 2024. What is a Digital Marketing Sales Funnel & How it Works. https://www.reliablesoft.net/digital-marketing-funnel/

Scissons, M. , Sim, H., & Vo, J. 2014. Flashtock’s Instagram Marketing Strategy, E- book.https://instagrampartners.com/wpcontent/uploads/2015/11/Flashstocks- Instagram-Marketing-Strategy-E-book2015-1.pdf

Setiyorini, A., Farida, U., & Kristiyana, N. (2018). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial, Word of Mouth, Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Obyek Wisata Gunung Beruk Karangpatihan Balong. ISOQUANT : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(2), 12. https://doi.org/10.24269/iso.v2i2.185

Tresnawati, Yuni, Kurniawan Prasetyo. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah Bisnis Kuliner. Journal of New Media and Communication April 2022, Vol. 1, No. 1, pp. 43-57.

Tugores-Ques, J. (2023). Promotion of urban tourism: An analysis of customer engagement on Instagram in two Spanish cities. Handbook of Customer Engagement in Tourism Marketing, 86–98. https://doi.org/10.4337/9781802203943.00015

Yusuf, Muhammad. 2017. 1 Jam Membuat Toko Online dengan Joomla Virtuemart, Yogyakarta: Expert