Strategi Marketing Politik Andra Soni–Dimyati dalam Menghadapi Dominasi Figur Populer: Studi terhadap Pemilihan Gubernur Banten 2024

Calista Mutiara Uma; Cendana Anabel; Nabilah Nameera Ruzdy; Jihan Hasnah Hamidah; Muhammad Prakoso Aji

doi:10.53697/iso.v6i1.3071

Authors

Calista Mutiara Uma Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta
Cendana Anabel Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta
Nabilah Nameera Ruzdy Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta
Jihan Hasnah Hamidah Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta
Muhammad Prakoso Aji Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.53697/iso.v6i1.3071

Keywords:

Andra Soni–Dimyati, Strategi Marketing Politik, Pilkada Banten 2024, Komunikasi Politik, Kampanye

Abstract

Kontestasi Pilkada Banten 2024 menunjukkan dinamika politik menarik ketika pasangan Andra Soni–Dimyati berhasil mengungguli dominasi figur populer Airin Rachmi Diany yang memiliki popularitas dan pengalaman politik tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi dan marketing politik yang digunakan Andra–Dimyati dalam membangun elektabilitas di tengah persaingan dengan kandidat yang lebih dikenal publik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi literatur terhadap sumber akademik, pemberitaan media, dan dokumen resmi. Analisis difokuskan pada lima dimensi strategi kampanye berdasarkan Political Marketing Theory Jennifer Lees-Marshment: riset pasar politik untuk membaca kebutuhan pemilih, perumusan isu lokal menjadi agenda kampanye, penentuan positioning sebagai figur bersih dan bebas dinasti politik, penguatan branding berbasis integritas dan kedekatan sosial, serta pembentukan relasi jangka panjang melalui jaringan relawan dan tokoh lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi strategi tersebut berhasil mengalihkan fokus pemilih dari popularitas kandidat menuju kredibilitas program, konsistensi pesan, dan empati sosial. Pendekatan ini menegaskan pentingnya strategi berbasis riset, isu lokal, dan komunikasi dua arah dalam membangun kepercayaan publik. Secara keseluruhan, kemenangan Andra–Dimyati merepresentasikan keberhasilan penerapan strategi komunikasi politik yang terencana, inklusif, dan berorientasi pada aspirasi masyarakat, sekaligus memperkuat relevansi Political Marketing Theory dalam memahami dinamika kampanye politik kontemporer di Indonesia.

References

Alfiyani, N. (2018). Strategi komunikasi politik dalam pemanfaatan media sosial untuk kampanye politik. Jurnal Komunikasi, 12(2), 145–160.

Aminuddin, M., & Nugraha, A. (2025). Branding politik dan loyalitas pemilih dalam kontestasi lokal. Jurnal Komunikasi Politik, 20(1), 55–70.

Ampoen, M. (2024). Analisis efektivitas pendekatan kepada masyarakat dalam strategi kemenangan Muhammad Azis dalam pemilihan DPRD Tangerang Selatan. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 4(2), 55–66.

Antara. (2024, December 7). Andra Soni–Dimyati memperoleh 3.102.501 suara. Antara News. https://www.antaranews.com/berita/4518355/andra-soni-dimyati-memperoleh-3102501-suara

Anwar, F., Hidayat, M., & Yusuf, R. (2021). Analisis komunikasi politik tim kemenangan pemilihan Pilkada Provinsi Banten 2024. Jurnal Ilmu Politik, 15(1), 34–56.

Arasid, A., Demeiati, A., & Hidayat, T. (2022). Strategi komunikasi politik pada Pilkada Serang. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 14(2), 101–120.

BeritaSatu. (2024, November 19). Andra Soni paparkan 4 strategi utama untuk menangi Pilgub Banten 2024. BeritaSatu.com. https://www.beritasatu.com/bersatu-kawal-pilkada/2834155/andra-soni-paparkan-4-strategi-utama-untuk-menangi-pilgub-banten-2024

Detik. (2024, Desember 7). Unggul atas Airin, Ade Andra–Dimyati cerita strateginya Pilkada Banten. Detik.com. https://news.detik.com/pilkada/d-7661139/unggul-atas-airin-ade-andra-dimyati-cerita-strateginya-pilkada-banten

Faridah, I., Rahmawati, T., & Siregar, H. (2024). Hambatan komunikasi politik dalam kampanye kepala daerah. Jurnal Politik dan Komunikasi, 18(2), 88–104.

Firmansyah, J. P., Amazihono, M., Annisa, C., Permatasari, M., & Raharjo, J. S. (2023). Peran marketing politik dalam membangun kekuasaan dan kepemimpinan politik. Jurnal Rectum, 5(1), 947–961.

Fitriyanti, N., Puspitasari, R., Jasmine, T., & Putranto, A. (2025). Strategi komunikasi politik digital Tri Adhianto dan Abdul Haris Bobihoe dalam Pilkada Bekasi 2024. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK), 6(1), 652–662.

Handayani, P., Amal, I., & Asnawi, A. (2025). Komunikasi politik pemenangan calon pasangan Andra Soni dan Dimyati Natakusumah pada Pilkada Provinsi Banten 2024. Journal Politics and Government, 2(1), 62–69.

Haris, A. (2022). Strategi komunikasi politik interaktif di era virtualitas: Transformasi kampanye politik di ruang digital. Jurnal Publik Reform, 6(1), 30–45.

Hartati, A., Putra, F. S. D., & Hanika, I. M. (2022). Marketing politik: Teori dan konsep. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/362058189_MARKETING_POLITIK_Teori_dan_Konsep

IndosatuNews. (2024, Desember 6). Analisis Drone Emprit: Andra Soni–Dimyati unggul 67%. IndosatuNews.com. https://indosatunews.com/analisis-drone-emprit-andra-soni-dimyati-unggul-67/

Indra, D. I., & Wahid, U. (2021). Komunikasi politik digital dalam pembentukan citra Anies Baswedan. Jurnal Interaksi, 5(3), 225–234.

Iqbal, M., Kurniawan, F., & Rahmawati, D. (2025). Analisis kemenangan pasangan calon Andra Soni dan Dimyati Natakusumah dalam Pilgub Banten 2024. Jurnal Ilmu Politik, 15(1), 22–39.

Jumiati, I. E., & Rosidin, A. (2025). Political communication model of the gubernatorial candidate pair Andra Soni–Dimyati Natakusumah in increasing electability. In Proceedings of the 1st International Conference on Public Administration and Social Science (ICoPASS 2024) (pp. 110–120). Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Jumiati, I. E., & Rosidin, A. (2025). Political communication model of the gubernatorial candidate pair Andra Soni–Dimyati Natakusumah in increasing the electability of the regional head election of Banten Province in 2024. Proceedings of the 1st International Conference on Public Administration and Social Science (ICoPASS 2024), Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, 110–117.

Lees-Marshment, J. (2001). Political marketing and British political parties: The party’s just begun. Manchester University Press.

Liputan6. (2024, Desember 7). Bukan cuma popularitas, Ade Awaludin ungkap keberhasilan Andra Soni menangi Pilgub Banten. Liputan6.com. https://www.liputan6.com/regional/read/5815748/bukan-cuma-popularitas-ade-awaludin-ungkap-keberhasilan-andra-soni-menangi-pilgub-banten

Nurhidayat, I. (2023). Marketing politik dalam pemilihan umum di Indonesia. Journal E-Gov Wiyata: Education and Government, 1(1), 53–63.

Papakyriakopoulos, O., Hegelich, S., Shahrezaye, M., & Serafin, M. (2020). The role of social media in political communication: A case study of hyperactive users. Social Media + Society, 6(3), 1–12.

Papakyriakopoulos, O., Medina Serrano, J. C., & Hegelich, S. (2020). Political communication on social media: Participation, exposure, and implications. Computational Communication Research, 2(1), 1–28.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sutisna, D. (2024). Digital marketing for politics: Pemasaran politik era digital. UIN Press.

Syabana, A., & Suyono, A. (2023). Komunikasi politik tokoh masyarakat dalam menghadapi Pemilu 2024 (Studi kasus pada tokoh pemuka pendapat Desa Jatimulyo Kecamatan Jenggawah Kabupaten Jember). Jurnal Komunikasi Politik, 11(2), 77–93.

Syarbaini, A., Nur, H., & Anom, S. (2021). Strategi komunikasi politik pemenangan kepala daerah. Jurnal Komunikasi Politik, 10(1), 12–29.

Tirto. (2025, September 18). Hasil rekapitulasi suara Pilgub Banten, Andra-Dimyati unggul. Tirto.id. https://tirto.id/hasil-rekapitulasi-suara-pilgub-banten-andra-dimyati-unggul-g6x6

Umari, F., & Dewi, S. I. (2020). Strategi komunikasi politik caleg perempuan dalam Pileg 2019 di Kota Malang. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(2), 55–65.

WartaTangerang. (2024, Desember 7). Quick count Pilkada Banten: Andra Soni unggul berkat strategi politik yang efektif. WartaTangerang.com. https://wartatangerang.com/quick-count-pilkada-banten-andra-soni-unggul-berkat-strategi-politik-yang-efektif/

Widjayanto, F. R., & Naim, S. (2022). Strategi komunikasi politik anti-hoaks dalam kampanye digital Ma’ruf Amin pada Pemilu 2019. Paradigma Polistaat, 1(2), 45–58.

Yustiningrum, R. H., & Ichwanuddin, W. (2015). Partisipasi politik dan perilaku memilih di Indonesia. Jurnal Penelitian Politik, 12(1), 63–78.