Strategi Komunikasi Politik Dedie Rachim dalam Membangun Citra Politik pada Pilkada Kota Bogor 2024
DOI:
https://doi.org/10.53697/iso.v6i1.3075Keywords:
Komunikasi Politik, Citra Politik, Pilkada Kota Bogor 2024Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk meneliti pendekatan komunikasi politik yang digunakan oleh Dedie Rachim dalam membentuk citra politiknya pada Pilkada Kota Bogor 2024. Penekanan dalam penelitian ini adalah pada cara Dedie mengembangkan pesan politik, memilih saluran komunikasi, dan menyesuaikan narasi integritasnya dengan keadaan masyarakat perkotaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara mendalam serta kajian pustaka. Untuk analisis data, digunakan model Miles dan Huberman yang mencakup tahap reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Temuan dari penelitian menunjukkan bahwa Dedie Rachim menggunakan strategi komunikasi hibrida dengan memadukan media digital dan kampanye langsung. Dalam ranah digital, ia mengoptimalkan Instagram dan YouTube untuk membangun citra diri yang berfokus pada integritas, perhatian terhadap lingkungan, serta respons terhadap isu publik. Sedangkan dalam kampanye langsung, ia melakukan blusukan, dialog komunitas, dan pengisahan lokal untuk meningkatkan ikatan emosional dengan masyarakat. Pendekatan ini terbukti efektif dalam meningkatkan kepercayaan publik dan dukungan pemilih, meskipun masih dihadapkan pada tantangan seperti disinformasi dan kampanye hitam. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan komunikasi politik yang diterapkan oleh Dedie Rachim terletak pada konsistensi narasi antikorupsi yang disampaikan dengan cara interaktif, menjadikannya sebagai pemimpin yang kredibel, responsif, dan dekat dengan masyarakat dalam konteks politik lokal Kota Bogor 2024.
References
Aaker, D. A. (1997). Building strong brands. Free Press.
Assaefi, A. (2024). The role of social media in Indonesia’s political campaigns. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 15–29.
Aspinall, E. (2015). The patronage patchwork: Village brokerage networks and the power of the state in an Indonesian election. Indonesia, 99(1), 23–54.
BogorOnline. (2024). Pertemuan emosional dengan nenek 102 tahun, Dedie A. Rachim didoakan jadi Wali Kota Bogor. https://bogoronline.com/2024/10/pertemuan-emosional-dengan-nenek-102-tahun-dedie-a-rachim-didoakan-jadi-wali-kota-bogor
Boulianne, S. (2015). Social media use and participation: A meta-analysis of current research. Information, Communication & Society, 18(5), 524–538.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson.
Effendy, O. U. (2018). Konsistensi visual dalam personal branding politik: Analisis dampak pada pengingat merek di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 45–62.
Enli, G. (2017). Twitter as an arena for the authentic outsider: On politicians’ self-presentation during the 2013 Norwegian election campaign. European Journal of Communication, 32(1), 50–61.
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Anchor Books.
Grunig, J. E., & Hunt, T. (1984). Managing public relations. Holt, Rinehart and Winston.
Hadrizall, & Hamdan M. Salleh. (2022). Bentuk Strategi Komunikasi Politik Pemilihan Gubernur Riau: Kasus Kemenangan Syamsuar dan Edy Nasution Tahun 2018. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 11(2), 1-9. https://journal.upp.ac.id/index.php/cano/article/view/1651/1002
Hui, J. Y. (2020). Social media and the 2019 Indonesian elections. Journal of Current Southeast Asian Affairs, 39(3), 303–324.
Instagram. (2024a). Posting kampanye di Kedung Halang. https://www.instagram.com/p/DAaSsewz_04
Instagram. (2024b). Reel “Kenalan lagi sama calon Walikota Bogor No. 3”. https://www.instagram.com/reel/DCslb7xznKm
Instagram Analytics. (2024). Data postingan @dedierachim, periode September–Oktober 2024. Diakses melalui platform Instagram Insights (data internal; login diperlukan): https://www.instagram.com/dedierachim/
Jannah, N. A., Sampurna, A., Hasibuan, M. R., Ardianti, I., & Al Barry, A. A. (2024). Analysis forms of political communication in campaign strategies to increase voter participation in the 2024 Sumut regional elections. International Journal of Education, Social Studies & Management (IJESSM), 4(2), 597–605. https://lpppipublishing.com/index.php/ijessm/article/download/322/272/935
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. NYU Press.
K
hamdan, M., Fata, A., & Macpal, H. (2023). Social media and political mobilization in general elections in Indonesia. TAPIs: Journal of Islamic and Social Studies, UIN Raden Intan Lampung. https://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/article/view/27774/9590
Larsson, A. O., & Moe, H. (2012). Toward a normative theory of political communication: The case of political microblogging. New Media & Society, 14(2), 207-226.
Liddle, R. W., & Mujani, S. (2021). Indonesian democracy and the role of emotional attachment in voting behavior. Asian Journal of Political Science, 29(1), 1–21.
Lim, M. (2022). Digital campaigning and youth political engagement in Indonesia. Media and Communication, 10(3), 45–59.
LSM Perempuan Bogor. (2024). Laporan inklusivitas kampanye Pilkada 2024. Bogor: Penerbit Internal.
Marland, A., Giasson, T., & Esselment, A. L. (Eds.). (2017). Permanent campaign in Canada. Political Communication, 34(5), 745–763.
Media Bogor. (2024). Dedie Rachim Ingatkan Warganet Bijak Bersosial Media, Warganet Bogor Cerdas Berinternet. https://share.google/m8hEJK428LAJ2CmGZ
Moslehpour, M., et al. (2024). The influence of social media marketing on voting intention. Political Marketing Journal, 20(2), 87–103.
Norris, P. (2000). A virtuous circle: Political communications in postindustrial societies. Cambridge University Press.
Nugroho, A. (2024). Komunikasi politik berbasis kearifan lokal dalam pilkada di Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Demokrasi, 12(1), 77–95.
Okezone News. (2018, 22 Februari). Cerita Dedie Rachim: Dari pejabat KPK hingga jadi cawalkot Bogor. https://news.okezone.com/read/2018/02/22/338/1863413/cerita-dedie-rachim-dari-pejabat-kpk-hingga-jadi-cawalkot-bogor
Pojoksatu. (2024). Calon Wali Kota Bogor Dedie Rachim jadi Sasaran Target Black Campaign, Tim Kuasa Hukum Gercep Ambil Tindakan. https://bogor.pojoksatu.id/kota-bogor/1155232340/calon-wali-kota-bogor-dedie-rachim-jadi-sasaran-target-black-campaign-tim-kuasa-hukum-gercep-ambil-tindakan
Pojoksatu. (2024). Lagi Asik Kampanye Dedie Rachim Malah Terkejut Dapat Laporan Banyak Warga Sukadamai yang Terjerat Pinjol untuk Modal Usaha. Pojok Bogor. https://bogor.pojoksatu.id/kota-bogor/1155306024/lagi-asik-kampanye-dedie-rachim-malah-terkejut-dapat-laporan-banyak-warga-sukadamai-yang-terjerat-pinjol-untuk-modal-usaha
Pojoksatu. (2024). Pesta rakyat puncak rangkaian kampanye Dedie Rachim dan Jenal Mutaqin dibanjiri lautan manusia. https://bogor.pojoksatu.id/kota-bogor/1155334419/pesta-rakyat-puncak-rangkaian-kampanye-dedie-rachim-dan-jenal-mutaqin-dibanjiri-lautan-manusia
Prabandono, A. (2017). The hybrid media system in Indonesian political campaign: The case of the Jakarta Gubernatorial Election 2017. Communication, Culture and Media Studies, 1(1), 23-30. Universitas Islam Indonesia. https://journal.uii.ac.id/CCCMS/article/view/9191/7633
Saraswati, M. S. (2018). Social Media and the Political Campaign Industry in Indonesia. Jurnal Komunikasi ISKI, 3(1), 51–65. https://www.researchgate.net/publication/323496517_Social_Media_and_the_Political_Campaign_Industry_in_Indonesia
Statista. (2023). Number of Instagram users worldwide from 2018 to 2029 (1.2 billion active users in 2023). https://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/
Sistyawan, D. J. (2025). Efektivitas metode kampanye dalam meningkatkan kesadaran politik: Studi kasus Kabupaten Temanggung. Politika: Jurnal Ilmu Politik, 16(1), 84–98. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/politika/article/view/63204
Stieglitz, S., & Dang-Xuan, L. (2013). Emotions and information diffusion in social media—sentiment of microblogs and sharing behavior. Journal of Management Information Systems, 29(4), 237–264.
Subekti, D., Pratama, Y., & Arif, M. (2025). Social media and disinformation for candidates in Indonesian elections. Frontiers in Political Science, 7, 143–159.
Susanto, R., & Pratiwi, S. (2022). Narasi lokal dalam komunikasi politik. Jurnal Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia, 10(1), 45–62.
Tarigan, Y. A. (2023). The role of social media as a campaign tool and its impact on the increase of black campaigning in elections and regional elections. Formosa Journal. https://share.google/RIuq2VMjVK3EH7YB4
Twitter Analytics. (2024). Data akun @DedieRachimOfficial, periode Oktober 2024. Diakses melalui platform X (sebelumnya Twitter) Analytics (data internal; login diperlukan): https://twitter.com/DedieRachimOfficial
Vaccari, C., & Valeriani, A. (2015). Follow the leader! Direct and indirect flows of political communication during the 2013 Italian general election campaign. New Media & Society, 17(7), 1025–1042.
Vergeer, M., Hermans, L., & Sams, S. (2013). Online social networks and micro-blogging in political campaigning: The exploration of a new campaign tool and a new campaign style. Party Politics, 19(3), 477–501.
Widiastuti, F. (2020). Komunikasi interpersonal dan efektivitas kampanye politik tatap muka di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(3), 201–216.
YouTube. (2024a). Maju Pilkada Bogor, Dedie A. Rachim usung jargon Bogor Beres. https://m.youtube.com/watch?v=FQMXTs8it1I
YouTube. (2024b). Dedie Rachim jawab permasalahan Kota Bogor. https://www.youtube.com/watch?v=O7BFdhWL_u4
YouTube. (2024c). Blusukan ke Kampung Bogor Utara, Cawalkot Dedie Rachim. https://www.youtube.com/watch?v=5BNqSkr1Rug
YouTube. (2025). Dari KPK ke Balai Kota, Dedie Rachim wujudkan Master Plan. https://www.youtube.com/watch?v=AL5vESZgxkQ
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Gendis Dewantari, Nasytha Muthiah, Nazwa Namira Putri Rusdiandi, Siti Afra Aafiyah, Muhammad Prakoso Aji
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
