Studi Perbandingan Preferensi Konsumen untuk Pembelian Kebutuhan Bulanan: Kasus Toko Grosir Antoni di Sitoluama
DOI:
https://doi.org/10.53697/emak.v6i1.2023Keywords:
Preferensi Konsumen, Harga, Strategi PromosiAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konsumen dalam pembelian kebutuhan bulanan di Toko Grosir Antoni, Sitoluama, dengan fokus pada faktor harga, kualitas produk, kelengkapan barang, lokasi, layanan pelanggan, dan promosi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, sebanyak 272 responden dipilih melalui systematic random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh setiap variabel terhadap preferensi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh paling signifikan terhadap preferensi konsumen, dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0,428 dan 0,385 (p < 0,05). Selain itu, kelengkapan barang, lokasi strategis, layanan pelanggan yang ramah, dan promosi seperti diskon dan bundling juga berkontribusi secara positif. Secara keseluruhan, kombinasi variabel ini menjelaskan 78,4% variasi dalam preferensi konsumen (R2R^2 = 0,784). Temuan ini memberikan wawasan praktis bagi pengelolaan toko grosir tradisional untuk meningkatkan daya saing, melalui optimalisasi strategi harga, kualitas produk, layanan pelanggan, dan digitalisasi promosi.
Downloads
References
Febrian, S. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Target Penjualan Studi Kasus Pada Grosir Cahaya. 1(2), 443–453.
Guridno, E., & Efendi, S. (2020). Faktor-Faktor Daya Saing Industri Kecil dan Menengah (IKM) Pertenunan ( Suatu Kasus Pada IKM Pertenunan di Kecamatan Majalaya Kabupaten Bandung). Jurnal Ilmu Dan Budaya, 41, 8169–8178.
Kotler & Keller. (2020). Pengaruh Perceived Quality, Perceived Sensitivity, dan Store Image Terhadap Purchase Intention. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 16(1), 15–28. https://doi.org/10.37477/bip.v16i1.511
Kusuma dan Pratama. (2024). Pengaruh Pendapatan Terhadap Pola Konsumsi Masyarakat (Sumatera Utara). Al-Iqtishod Jurnal Ekonomi Syariah, 6, 27–38.
Lubis dan Siagian. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Kepercayaan Dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Di Kota Batam. ECo-Buss, 6(2), 575–585. https://doi.org/10.32877/eb.v6i2.686
Muhammad, A. M. (2024). Pentingnya Hubungan Bisnis dan Kualitas Layanan Dalam Meningkatkan Kinerja Perusahaan di Era Digital. Jurnal Ilmiah Research Student, 1(5), 53–60.
Nainggolan dan Purba. (2024a). Daya Tarik Pasar Tradisional terhadap Konsumen. Literatus, 4(2), 723–729. https://doi.org/10.37010/lit.v4i2.876
Nainggolan dan Purba. (2024b). Digitalisasi Budaya Politik Melalui Peran Generasi Milenial dan Gen Z Di Indonesia. 2.
Nainggolan et al. (2024). Kepercayaan Konsumen terhadap Produk Skincare Melalui Endorsement dari Influencer Muslim Purchasing Confidence in Skincare Products Through Endorsements from Muslim Influencers. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 5(2), 143–160.
Nasution et al. (2023). Peran Penting Kemasan dalam Meningkatkan Persepsi Kualitas Produk Makanan. BHAKTI PERSADA, 8, 85–92. https://doi.org/10.31940/bp.v8i2.85-92
Rahman dan Putri. (2023). Adopsi Pelanggan Terhadap Sistem Pembayaran Digital di Destinasi Wisata Yogyakarta Berdasarkan Perceived Usefulness, Trust, Perceived Ease of Use. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 23(2), 193–201.
Rahman et al. (2023). Digitalisasi (Sistem Erp) Dan Transformasi Pada Perusahaan Ritel: Studi Kasus Pada Pt. Piel. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 83–92. https://doi.org/10.15575/jim.v4i2.27299
Rahman et al. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas Yang Dipersepsikan, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Di Kota Ambon. 3(1), 315–322.
Rahmawati et al. (2024). Pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap tingkat penjualan tiket ( studi kasus pada jasa travel agent di wilayah Yogyakarta ). Jurnal Manajemen Dirgantara, 10(2), 48–57.
Simatupang et al. (2023). Analisis Perilaku dan Preferensi Mahasiswa terhadap Pengalaman Belanja Online dan Offline. Pajak Dan Manajemen Keuangan, 1(2), 01–13. https://doi.org/10.61132/pajamkeu.v1i2.77
Simbolon dan Tambunan. (2023). Analisis Kemampuan Pemahaman Konsep dan Penalaran Matematis Terhadap Hasil Belajar Aspek Kognitif Siswa pada Materi Teorema Pythagoras di Kelas VIII SMP Negeri 14 Medan. Journal Of Social Science Research, 3(I), 7131–7144.
Simbolon dan Tambunan. (2024). Pengaruh Manajemen Operasi di Era Digital Terhadap Penjualan pada Hanie Supandi. 3(4).
Siregar & Hassan. (2023). Dinamika Interaksi Keluarga dalam Era Digital: Implikasi terhadap Hubungan Orang Tua-Anak. P Ol i t i c A, 13(2), 77–86.
Tanjung et al. (2024). Analisis faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di kiky swalayan tembilahan. Jurnal Mahasiswa Ekonomi Bisnis, 1(2), 141–154.
Tarigan & Hutabarat. (2023). Dampak Brand Positioning Terhadap Persepsi Konsumen Dan Niat Membeli di Toko Kijora Lemang Batok. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 214–219. https://doi.org/10.59024/jumek.v2i1.290
Tarigan dan Hutabarat. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART RAYA SEMEMI SURABAYA Prijati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, http://jur(http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/issue/view/214), 1–17.
Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman Produk, Suasana Toko Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pasar Tradisional Wonosobo. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 123–132. https://doi.org/10.32500/jebe.v2i1.1458
Widodo dan Sari. (2022). Analisis Faktor Pribadi Konsumen sebagai Pengaruh Perilaku Belanja Daring Produk Sayur Organik melalui Platform Digital Marketing. Jurnal Agroekoteknologi Dan Agribisnis, 8(1), 1–12. https://doi.org/10.51852/jaa.v8i1.689
Wijaya & Sukaatmadja. (2022). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada BUMDES Ajong Rejo. National Multidisciplinary Sciences, 1(3), 345–354. https://doi.org/10.32528/nms.v1i3.87
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jonathan Aditya Rajagukguk, Mariana Simanjuntak

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.