Analysis of Pancawati Batik Marketing Communication Strategy in Building Brand Awareness Through Instagram" (Study in Cibuluh Batik Village, Bogor)

Shoffi Nurfitriati; Budi Santoso

doi:10.53697/emak.v7i2.3619

Authors

Shoffi Muthiah Nurfitriati Universitas Gunadarma
Budi Santoso Universitas Gunadarma

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3619

Keywords:

Batik Pancawati, Brand Awarenes, Instagram, Marketing Communication Strategy

Abstract

This study aims to analyze the marketing communication strategy of Batik Pancawati in building brand awareness through Instagram as a digital medium. The background of this research highlights the importance of digital marketing for batik SMEs in the global era, particularly to strengthen the existence of Batik Pancawati as the pioneer of Kampung Batik Cibuluh, Bogor. This research employs a descriptive qualitative method with data collected through observation, in-depth interviews, and documentation. The findings indicate that Batik Pancawati applies an Integrated Marketing Communication (IMC) strategy by utilizing educational content, digital promotions, community engagement, and audience interaction through Instagram features (Feeds, Reels, Stories, Hashtags). The strategy has proven effective in raising brand awareness, although challenges remain in terms of limited resources and consistency in managing social media. The study concludes that optimizing Instagram use can strengthen brand awareness while supporting local cultural preservation through digital marketing.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahda, M. H., & Adli. (2023). Strategi pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital pada Batik Malai. Jurnal Kolaboratif Sains, 6(7).

Feryanda, J. O., & WiSina, L. S. (2024). Strategi public relations dalam membangun brand awareness pada PT. Finfolk Media Nusantara. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 76–86.

Hidayat, Z., Hasmawati, F., & Hamandia, M. R. (2024). Komunikasi massa pada media RRI Palembang dalam eksistensi media online (RRI.CO.ID). Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 1(3), 1–10.

Karim, J. R., Pramesti, A. A., Awwalin, C. A., Tamunu, F. S., & Kurniasari, N. G. A. K. (2024). Upaya PT. Serba Digital dalam membangun brand awareness produk Costa. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Budaya, 19(2).

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2025, January 13). 10 sentra batik di pulau Jawa yang menjadi destinasi wisata ekonomi Masyara. https://kemenparekraf.go.id/ragam-ekonomi-kreatif/10-sentra-batik-di-pulau-jawa-yang-menjadi-destinasi-wisata-ekonomi-Masyarat

Komala, C. (2020). Integrated marketing communication (IMC) perspfektif etika bisnis Islam. Khazanah Sosial, 2(2), 57–62.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Kustrivandani, E. (2024). Strategi komunikasi pemasaran digital Taman Mini Indonesia Indah dengan wajah baru melalui media sosial akun Instagram @Tmiiofficial. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(6).

Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis strategi komunikasi pemasaran di platform TikTok: Kajian konten pada akun @optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN), 4(1), 149–158.

Mutia, R. D., & Ulina, D. (2024). Analisis konten strategi komunikasi pemasaran produk parfum bermerek lokal HMNS melalui media sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN), 4(1), 49–58.

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, & Arid. (2024). Peran content marketing Instagram sebagai strategi menumbuhkan brand awareness pada usaha Springshop_Plw. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 8(3).

Picas, R. V., Priyadi, C., & Ardhoyo, N. A. (2024). Analisis social media marketing Instagram Kafe Upala dalam membangun brand awareness generasi Z Jatiwaringin Bekasi. Jurnal Cyber PR, 4(2), 106–118.

Pitrianingsih, D., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempromosikan Batik Putri Sanggabuana Karawang Sebagai Identitas Budaya Lokal. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(3), 1765-1772. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i3.4195

Pratama, M. F. (2025). Strategi Beeuthree dalam membangun brand awareness melalui konten edukasi di Instagram @beeuthree. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 3(2).

Prayitno, D. E. (2024). Analisis penyebaran berita hoax melalui media sosial TikTok. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3(8).

Rehman, S. ul., Gulzar, R., & Aslam, W. (2022). Developing the integrated marketing communication (IMC) through social media (SM): The modern marketing communication approach. SAGE Open, April–June, 1–23.

Safitri, E., Auliana, L., Sukoco, I., & Barkah, C. S. (2022). Kajian literatur peran integrated marketing communication (IMC) dalam mempertahankan loyalitas konsumen. Jurnal Aplikasi Bisnis, 19(17).

Usman, A., Nendissa, D. R., Salean, D. Y., & Fanggidae, R. E. (2025). Analisis strategi komunikasi pemasaran dalam upaya membangun brand awareness pada PT Morige Nusa Tenggara. GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 6(1), 117–124.

Utami, A. H. (2021). Media baru dan anak muda: Perubahan bentuk media dalam interaksi keluarga. Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga, 11(1), 8–18.

Wardana, A. K., Handayani, D. S., Kaunang, R. R., & Parania, R. (2024). Komunikasi pemasaran terpadu dalam era digital: Peran teknologi dan respons masyarakat. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 14(12).