Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Laporan Keuangan UMKM di Nagori Sidotani

Muhammad Alqodri Pratama; Sunardi; Nur Muslimah; Arda Dini

doi:10.53697/emak.v7i3.4065

Authors

Muhammad Alqodri Pratama Sekolah Tinggi Agama Islam Panca Budi Perdagangan
Sunardi Sekolah Tinggi Agama Islam Panca Budi Perdagangan
Nur Muslimah Sekolah Tinggi Agama Islam Panca Budi Perdagangan
Arda Dini Sekolah Tinggi Agama Islam Panca Budi Perdagangan

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i3.4065

Keywords:

Strategi Pemasaran, Kinerja Keuangan, UMKM, Media Sosial, Regresi Linear

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap kinerja laporan keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Nagori Sidotani. Fokus penelitian diarahkan pada empat elemen utama pemasaran, yaitu promosi, distribusi, harga, dan penggunaan media sosial, serta hubungannya dengan indikator kinerja keuangan berupa pendapatan, laba bersih, dan pertumbuhan penjualan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap enam UMKM yang telah beroperasi minimal dua tahun dan memiliki laporan keuangan sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert, wawancara, dan dokumentasi laporan keuangan. Analisis data menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dan distribusi digital memberikan kontribusi paling dominan dalam meningkatkan jangkauan pasar dan volume penjualan. UMKM yang menerapkan strategi pemasaran secara terencana dan konsisten menunjukkan peningkatan pendapatan dan laba bersih yang lebih stabil. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa adaptasi terhadap pemasaran berbasis digital menjadi faktor kunci dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dan pemangku kebijakan dalam merancang strategi pengembangan usaha berbasis pemasaran yang efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aflagaly, D., Kusumowati, D., & Listyowati, L. (2025). Pengaruh E-Wallet dan Digital Marketing terhadap Kinerja Keuangan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Perpajakan (Bijak), 7(1), 36–43. https://doi.org/10.26905/j.bijak.v7i1.15086

Al Azzani, H. A. (2025). Integrating Strategic, Marketing, and Financial Capabilities for SME Performance: A Dynamic Capabilities Perspective from Oman. Journal of Tianjin University Science and Technology, 58(10), 1–10. https://www.researchgate.net/publication/397231985_INTEGRATING_STRATEGIC_MARKETING_AND_FINANCIAL_CAPABILITIES_FOR_SME_PERFORMANCE_A_DYNAMIC_CAPABILITIES_PERSPECTIVE_FROM_OMAN?

Alfiyah, N., & Ratri, I. N. (2023). Pendampingan dan Penguatan UMKM Desa Tambong melalui Branding, Strategi Pemasaran dan Pencatatan Laporan Keuangan Sederhana dalam Menghadapi Era New Normal. Jurnal Abdinus : Jurnal Pengabdian Nusantara, 7(2), 395–403. https://doi.org/10.29407/ja.v7i2.18783

Al-Surmi, A., Cao, G., & Duan, Y. (2020). The Impact of Aligning Business, IT, and Marketing Strategies on Firm Performance. Industrial Marketing Management, 84, 39–49. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2019.04.002

Andari, A. T., Setianingsih, N. A., Asmoro, W. K., Putranti, E., Sari, H. P., & Fitriani, D. R. (2024). Digitalisasi UMKM: Peningkatan Laporan Keuangan Menggunakan Lamikro dan Strategi Pemasaran. Penamas: Journal of Community Service, 4(2), 353–362. https://doi.org/10.53088/penamas.v4i2.1168

Cao, G., & Weerawardena, J. (2023). Strategic Use of Social Media in Marketing and Financial Performance: The B2B SME Context. Industrial Marketing Management, 111, 41–54. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.03.007

Dewi, I. K., Pandin, M. Y., & Daeng, A. (2022). Peningkatan Kinerja UMKM Melalui Pengelolaan Keuangan. JEA17: Jurnal Ekonomi Akuntansi, 7(01), 23–36. https://doi.org/10.30996/jea17.v7i01.6551

Febriyanti, S. A., & Suhendi, C. (2025). Pengaruh Efektivitas Laporan Keuangan & Kualitas Laporan Keuangan terhadap Kinerja UMKM. ECo-Fin, 7(2), 1047–1059. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2470

Gunardi, Rahayu, A., & Wibowo, L. A. (2020). Analisa Strategi Pemasaran Online terhadap Kinerja Keuangan UMKM Fashion di Kota Bandung (Masa Covid-19 Januari s/d Maret 2020). Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 1–10. https://garuda.kemdiktisaintek.go.id/documents/detail/2454636?

Indriyani, D., Aji, G., Karimah, A., Fitriani, P., & Amaliya, I. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kompetensi SDM, Pengelolaan Keuangan dan Sistem Informasi Akuntansi dalam Meningkatkan Kinerja UMKM. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 184–193. https://doi.org/10.55606/jekombis.v2i2.1551

Indriyani, V. I., & Astuti, T. D. (2024). Optimalisasi Pencatatan Keuangan Sederhana dan Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Rumah Laundry. Abdi Unisap: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 243–250. https://doi.org/10.59632/abdiunisap.v2i2.309

Kartini, E., & Mimbar, L. (2025). Pengaruh Penerapan Pembukuan Keuangan, dan Manajemen Pemasaran Modern terhadap Kinerja Pelaku UMKM di Kecamatan Pujut Lombok Tengah. Ganec Swara, 19(1), 410–419. https://doi.org/10.59896/gara.v19i1.232

Kotler, P. (2013). Marketing (9th ed.). Pearson Higher Education.

Maulidina, C. M., & Nafiati, L. (2024). Penerapan Sistem Informasi Akuntansi, Digital Marketing dan E-Commerce untuk Meningkatkan Literasi Digitalisasi dan Kinerja UMKM. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 5(1), 187–199. https://doi.org/10.33474/jp2m.v5i1.21506

Mmadubuko, M., Sousa, C., Sadraei, R., & Kaufmann, H. R. (2025). The Role of Global Marketing Strategies on the International Performance of SMEs: Current State and Future Research Agenda. International Marketing Review, 1–30. https://doi.org/10.1108/IMR-04-2025-0173

Prakos, T., & Apriliani, R. (2025). Pelatihan Penyusunan Laporan Keuangan Sederhana dan Strategi Pemasaran Digital bagi UMKM untuk Meningkatkan Kinerja Usaha di Kota Depok. Jubaedah : Jurnal Pengabdian Dan Edukasi Sekolah (Indonesian Journal of Community Services and School Education), 5(3), 869–878. https://doi.org/10.46306/JUB.V5I3.433

Pranata, M. F., Fakhri, A. A., Fakhri, D., Afiyah, W., Azzahrah, F., Islami, S. N. A. N., Pranata, R., & Sya’ban, P. (2025). Penguatan Strategi Pemasaran UMKM Gethuk Magic Ditengah Keterbatasan SDM dan Laporan Keuangan di Era Digital. Welfare : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 1–10. https://jurnalfebi.uinkediri.ac.id/index.php/Welfare/article/view/2311

Prasojo, D., & Rusdi, D. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan dan Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Kinerja Keuangan UMKM. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi Review, 5(2), 12. https://doi.org/10.53697/emba.v5i2.3927

Rachman, A., Yochanan, E., & Samanlangi, A. I. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Saba Jaya Publisher.

Salsabila, L. P., & Parhusip, A. A. (2025). Analisis Dampak Literasi Keuangan, Inklusi Keuangan dan Strategi Pemasaran terhadap Kinerja UMKM di Kota Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (Eko-Bisma), 4(2), 283–297. https://doi.org/10.58268/eb.v4i2.212

Sarah, I. S., Putri, I. S. S., Raga, R. A., Pertiwi, H. P., & Farhani, I. (2023). Pengaruh Kapasitas Pemasaran Media Sosial terhadap Kinerja Keuangan UMKM: Peran dari Hubungan Konsumen. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 8(2), 442–458. https://doi.org/10.29407/nusamba.v8i2.19950

Sariningsih, E., Puspita, I. L., & Larasati, A. (2025). Pengaruh Pemahaman Akuntansi, E-Commerce, Budaya Organisasi, dan Kualitas Laporan Keuangan terhadap Kinerja UMKM. ECo-Fin, 7(2), 1208–1219. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2674

Sinaga, I. A., Larasati, A. N., Walga, R. P., Napitupulu, F., Pasaribu, M. K., Siahaan, D. F., Manik, B., & Siregar, A. J. (2022). Peningkatan Penjualan Lokal pada UMKM PT. Kreasi Lutvi Sejahtera melalui Penerapan Laporan Keuangan Digital dan Strategi Marketing Mix. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 274–285. https://doi.org/10.53299/bajpm.v2i2.236

Sugiyono, S. (2020). Metode Penelitian Kualitatif: Untuk Penelitian yang Bersifat Eksploratif, Enterpretatif, Interaktif, dan Konstruktif (Cocok untuk Mahasiswa S1, S2, S3, Dosen dan Peneliti). CV Alfabeta.

Tirtayasa, S., Nadra, I., & Khair, H. (2021). Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM dimoderasi Teknologi pada masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 1–10. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7395

Wandira, A., & Sari, A. I. (2025). Dampak Strategi Keuangan dan Pemasaran terhadap Kinerja UMKM di Pasar Simpang Limun Kota Medan. Peradaban Journal of Economic and Business, 4(2), 264–279. https://doi.org/10.59001/pjeb.v4i2.551

Zayede, A. (2020). Effect of Marketing Mix Strategy on Performance of SMEs Evidence from Selected Manufacturing Enterprises in Southern Region, Ethiopia. International Journal of Science and Research (IJSR), 8(12), 1–10. https://www.researchgate.net/publication/338968352_Effect_of_Marketing_Mix_Strategy_on_Performance_of_SMEs_Evidence_from_Selected_Manufacturing_Enterprises_in_Southern_Region_Ethiopia?