Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Eiger di Kabupaten Bogor

Rahmah Indrianingsih; B. Retno Pratiwi Sakti

doi:10.53697/emak.v7i4.4099

Authors

Rahmah Indrianingsih Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti
B. Retno Pratiwi Sakti Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti

DOI:

https://doi.org/10.53697/emak.v7i4.4099

Keywords:

Gaya Hidup, promosi online, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gaya hidup dan promosi online memengaruhi keputusan pembelian pada produk Eiger di Kabupaten Bogor. 100 responden disurvei menggunakan metodologi sampel non-probabilitas berdasarkan strategi pengambilan sampel bertujuan. Metode analisis data dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan t), dan R kuadrat yang disesuaikan, yang merupakan ukuran koefisien determinasi. Penelitian menemukan bahwa meskipun gaya hidup tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, promosi online memengaruhinya secara positif dan signifikan secara statistik. Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan membeli ketika gaya hidup dan promosi online digunakan bersama-sama. Perusahaan diharapkan dapat mengoptimalkan strategi promosi online melalui media sosial, periklanan digital, dan konten yang menarik karena terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penyesuaian terhadap gaya hidup konsumen perlu dilakukan agar produk dan strategi pemasaran lebih sesuai dengan tren pasar. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengkaji kembali variabel gaya hidup dengan pendekatan atau indikator yang berbeda guna memperoleh hasil yang lebih akurat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abadi, M. D., Hajar, S., Nirmala, F., & Wiratama, D. (2025). Pengaruh gaya hidup, ulasan pelanggan, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada marketplace TikTok Shop (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Kota Lamongan), 2(6). https://doi.org/10.61722/jrme.v2i6.8895

Aliffa, S. P., & Wardani, S. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada J.Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang, 2(1), 189–199. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.340

Anggraeni, A. D., & Wardhani, N. I. K. (2024). The influence of lifestyle and brand image on purchasing decisions for Coca-Cola products in Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage, 8(2), 198–205. https://doi.org/10.30741/adv.v8i2.1356

Asisa Nurfadila Rasyid, Burhanuddin Burhanuddin, Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, Chalid Imran Musa, & Nurul Fadilah Aswar. (2024). Pengaruh promosi online dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening di Shopee (Studi pada pengguna produk Scarlett Whitening di Kota Makassar). Journal of Management and Creative Business, 3(1), 10–20. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3285

Fauzan, G. R., Pratiwi, B. R., & Guslina, I. (2024). Pembelian konsumen pada Evlogia, 2(2), 82–95.

Graciafernandy, M. A., & Almayani, R. N. (2023). The influence of online customer reviews, online customer ratings, and online promotions on online purchasing decisions on Shopee. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(1), 97–106. https://doi.org/10.46918/point.v5i1.1800

Hermawan, D. (2022). Pengaruh gaya hidup dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Eiger di Kota Langsa.

Keller, K. (2016). A framework for marketing management.

Kumparan. (2025). 6 rekomendasi brand outdoor lokal terbaik dan awet. https://m.kumparan.com/info-produk/6-rekomendasi-brand-outdoor-lokal-terbaik-dan-awet-25K0vxIF6EU/4

Lubis, A. T., Irawati, N., & Sembiring, K. B. F. (2020). The impact of lifestyle and social media on purchasing decisions in B-One Cafe, Medan. International Journal of Research and Review, 7(2), 32–40.

Mahayani, N. M. H. (2024). Governance: Jurnal Ilmiah Kajian Politik Lokal dan Pembangunan. Governance: Jurnal Ilmiah Kajian Politik Lokal Dan Pembangunan, 10(3), 67–68. https://doi.org/10.56015/gjikplp.v10i4.209

Maryadi, G., Veronica, D., & Tamtomo, H. (2026). Pengaruh citra merek dan desain produk terhadap loyalitas konsumen pelanggan Eiger Store Sipin Jambi, 1(1), 16–20.

Mulyadi, M., Virgiantari, N. M. P., Wirsa, I. N., & Saputri, L. G. E. A. (2025). Pengaruh gaya hidup, strategi promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee Food di Kota Denpasar. Sibatik Journal, 4(5), 461–474.

Nurjamad, M. A., & Nur Wahyuni, N. (2023). Pengaruh promosi online dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk K-Pop. Indonesian Journal of Economic and Business, 1(2), 93–106. https://doi.org/10.58818/ijeb.v1i2.28

Nurmalia, G., Mutiasari Nur Wulan, & Zathu Restie Utamie. (2024). Gaya hidup berbasis digital dan perilaku konsumtif pada Gen Z di Bandar Lampung: Keputusan pembelian melalui marketplace Shopee. Jurnal Rekoginisi Ekonomi Islam, 3(1), 22–32. https://doi.org/10.34001/jrei.v3i01.846

Riyanto, R., Nursal, M. F., & Sumantyo, F. D. S. (2025). Dalam kemasan merek Le Minerale (Studi kasus pada mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2021), 3(8), 349–360.

Safitri, N., & Muslim, I. (2025). Pengaruh gaya hidup, promosi, harga, dan discount terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta). Jurnal Economic Development, 3(1), 9–13.

Saputra, V. R. J., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh gaya hidup, kepercayaan dan kemudahan terhadap keputusan pembelian menggunakan Shopee Paylater masyarakat Kota Surabaya. JPTN: Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 11(2), 165–173. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/55110

Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen MS Glow di Sidoarjo. Jesya, 8(1), 351–367. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937

Siahaan, M., & Christiani, D. (2021). The effect of prices and promotions on purchase decisions at Shopee. International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3), 1(3), 253–268. https://doi.org/10.53067/ije3.v1i3.35

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif. In Proceedings of the National Academy of Sciences (Vol. 3, Issue 1).

Syakhilah, A. F., Fadilah, T., & Lestari, D. (2025). Mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam UIN Sumatera Utara Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Kampus Akademik Publishing Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(1), 461–477.

Tarigan, E. D. S., Sabrina, H., & Syahputri, Y. (2020). The influence of lifestyle and sales promotion on online purchase decisions for home-cooked culinary during COVID-19 in Medan City, Indonesia. International Journal of Research and Review, 7(10), 140–144.

Tifanny Sudarmawan, S. (2023). Pengaruh promosi online terhadap peningkatan minat pengunjung di pariwisata pusat pelatihan gajah di Desa Suka Baru Kecamatan Marga Sakti Sebelat, 27–36.

Titi Herawati, Muhammad Iqbal Fasa, & Suharto. (2022). Perilaku konsumen dalam berbelanja online dimasa pandemik Covid-19. Islamic Economics and Finance Journal, 1(1), 13–25. https://doi.org/10.55657/iefj.v1i1.5