PKS dan Kampanye Politik Model Dakwah: Studi Kasus Ayi Kusmiati Caleg DPRD Cimahi Pada Pileg 2024
DOI:
https://doi.org/10.53697/iso.v5i1.2648Keywords:
PKS, Kampanye Politik, Model Dakwah, Ayi Kusmiati, Pileg 2024Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bentuk kampanye politik model dakwah yang diterapkan oleh Ayi Kusmiati sebagai calon legislatif dari Partai Keadilan Sejahtera (PKS) pada Pemilu Legislatif 2024 di Kota Cimahi. Fokus kajian mencakup strategi dakwah yang digunakan dalam kampanye serta efektivitasnya dalam menarik simpati pemilih, sekaligus mengidentifikasi tantangan dan peluang dari pendekatan kampanye dakwah di tingkat daerah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara daring dan dokumentasi sekunder dari media sosial dan publikasi resmi PKS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye Ayi Kusmiati berakar pada pendekatan dakwah kultural dan sosial, seperti pengajian, silaturahmi, kegiatan bersama ibu-ibu, dan aksi sosial masyarakat. Strategi ini efektif membangun kedekatan emosional antara kandidat dan pemilih, khususnya di kalangan perempuan muslim. Pendekatan yang bersifat personal ini membuat pesan politik lebih mudah diterima dan dipercaya. Namun, kampanye dakwah juga menghadapi tantangan seperti risiko eksklusivitas identitas politik dan keterbatasan jangkauan ke pemilih non-muslim. Keberhasilan PKS dalam memperoleh 9 kursi DPRD Cimahi menunjukkan bahwa strategi ini memiliki daya tarik yang kuat, tetapi perlu narasi yang lebih inklusif agar relevan dengan pluralitas masyarakat. Kampanye dakwah terbukti mampu menggabungkan nilai religius dan komunikasi politik yang membumi, selama tetap adaptif terhadap dinamika sosial-politik lokal
References
Amalia, A., & Larisu, Z. (2023). Strategi Komunikasi Politik Caleg DPRD PKS Kabupaten Konawe Pada Masa Pemilu 2019-2024. Publica: Jurnal Administrasi Pembangunan dan Kebijakan Publik, 14(2), 223-231.
Budiatri, A. (2015). Perempuan dan Politik: Representasi Perempuan di Parlemen. Jakarta: Puskapol UI.
Cahyoko, K. (2025). Profil AYI KUSMIATI, S.Pd.I. - Info Pemilu. Info Pemilu. https://www.lezen.id/profil-calon/dprd-kabkota/kota-cimahi-3/327703/ayi-kusmiati-spdi/108845#google_vignette (Diakses pada 14 April 2025)
de Vreese, C. H. (2007). Political Communication and Public Opinion: A Review of the Literature. Journal of Communication, 57(4), 510-535.
Dinata, R. A., & Andriyani, L. (2022). Strategi Kampanye Politik Partai Keadilan Sejahtera dalam Pemilihan Umum Tahun 2019 di Kota Depok. INDEPENDEN: Jurnal Politik Indonesia dan Global, 3(1), 37-46.
DPW PKS Jawa Barat. (2023). Spesial Menu Kampanye Pemilu – DPW PKS Jawa Barat. Jabar.pks.id. https://jabar.pks.id/2023/12/11/spesial-menu-kampanye-pemilu/ (Diakses pada 14 April 2025)
Fatimah, S. (2018). Kampanye sebagai Komunikasi Politik. Resolusi: Jurnal Sosial Politik, 1(1), 5-16.
Firmanzah. (2012). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Giddens, A. (1991). Modernity and Self-Identity: Self and Society in the Late Modern Age. Stanford: Stanford University Press.
Habermas, J. (1989). The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Cambridge: MIT Press.
Hidayat, D. N. (2009). Politik Dakwah Partai Keadilan Sejahtera (PKS). Jakarta: Rajawali Pers.
Jabnabillah, F., Aswin, A., & Fahlevi, M. R. (2023). Efektivitas situs web pemerintah sebagai sumber data sekunder bahan ajar perkuliahan statistika. Sustainable Jurnal Kajian Mutu Pendidikan, 6(1), 59-70.
Khadijah, S. (2024). Partisipasi politik perempuan dalam kiprah dakwah Partai Keadilan Sejahtera. The Journal of Religion and Communication Studies, 1(1), 1-12.
Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management. Berlin: Springer-Verlag.
Marina Sari, A. (2019). Strategi dakwah Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dalam meningkatkan kualitas hidup masyarakat di Kota Metro (Doctoral dissertation, IAIN Metro).
Norris, P. (2000). A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge: Cambridge University Press.
Paradita, W. D., & Lestari, P. (2020). Kontestasi Calon Legislatif Perempuan Kabupaten Batang pada Pemilu 2019. Unnes Political Science Journal, 4(1), 12-15.
Rahardjo, M. (2011). Metode pengumpulan data penelitian kualitatif.
Riswandi, R., Nurdin, R., & Alamsyah, A. (2019). Klan Politik: Studi Tentang Rivalitas Caleg Keluarga Padjalangi dan Halid Pada Pemilu Serentak 2019. Jurnal Politik Profetik, 7(2), 290-314.
Setiyawan, J. W. (2025). Analisis strategi pemenangan Prabowo-Gibran melalui kampanye langsung dalam kontestasi pemilihan presiden di Kota Bandung tahun 2024 (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
Supriatna, I., Amin, M., & Jasad, U. (2016). DAKWAH SIYASAH (Strategi Dakwah Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dalam Perjuangan Aspirasi Umat Islam). Jurnal Diskursus Islam, 4(1), 18-37.
Suryana, C. (2021). Politik sebagai Dakwah: Komunikasi Politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS). Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1).
Wahyudi, J. (2022). Pudarnya Ideologi Partai Islam Pascareformasi: Telaah atas Perjalanan Partai Keadilan Sejahtera (PKS) sejak Pemilu 2009-2019. Politea: Jurnal Pemikiran Politik Islam, 5(1), 104-122.
Wildan, M. (2013). Pemetaan Islam Radikal: Studi Proliferasi Islam Radikal di Solo, Jawa Tengah. Studia Islamika, 20(1), 1-28.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Najla Dara Ayunda, Chifra Zeila Pramesyanti, Muhamad Kahar Mudzakar Ramzy Sarman, Bagus Dwi Andhika, Muhammad Kevin Claudio, Abdul Ghofur
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
