The Purchase Decision Of Qweenaa Shop Fashion Products Based On Online Promotion Through Social Media And Product Variation  (Survey On Qweenaa Shop Tasikmalaya Consumers)

Risma  Nurmayanti; Depy  Muhamad  Pauzy; Dudu  Risana

doi:10.53697/jim.v3i3.1388

Authors

Risma Nurmayanti University Perjuangan Tasikmalaya
Depy Muhamad Pauzy University Perjuangan Tasikmalaya
Dudu Risana University Perjuangan Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.53697/jim.v3i3.1388

Keywords:

online promotion through social media, product variations, purchasing decisions

Abstract

The purpose of this study was to determine the purchasing decision of Qweenaa Shop fashion products based on promotion online through social media and product variations (survey of Qweenaa Shop Tasikmalaya consumers). The research method used is descriptive analysis with a quantitative approach, causal method and survey approach to 100 respondents who are consumers of Qweenaa Shop. The type of data used is primary data and secondary data. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of this test prove that online promotions through social media and product variations have a significant effect both partially and simultaneously on purchasing decisions on fashion products at Qweenaa Shop Tasikmalaya.

References

Agustina, Novi., & Purnama, I. (2021). Pengaruh Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Masker pada Era Pandemi Covid-19 di Kota Bima. Journal Scientific of Mandalika, 2(9), 458–469. https://ojs. cahayamandalika.com/index.php/jomla/article/view/454

Ayunita, S.M.W.M. (2021). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan e-WOM terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus pada Online Shop Thyy Thyy) di Kota Sorong. Jurnal BADATI Ilmu Sosial & Humaniora,4(1),42-53. https://ojs.ukim.ac.id/index.php/badati/article/view/561

zhari, Rafi Dimas., Mohammad Frisky Fachry. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2(1), 37-44. http://jurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/manajemenubhara/article/download/689/pdf

Basar, Khairul., Zulher, & Azhari. (2021). Pengaruh Harga, Produk dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Cuka Karet pada Ud. Bulan Bintang Desa Ranah Air Tiris. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 3(1), 137-148. https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/index.php/jrmi/article/download/74/79

Eriyanti, H., & Kusmadeni, D. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Variasi Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Supermarket di Pangkalpinang. JEM STIE Pertiba Pangkalpinang,7(1),1–14. https://journal.stiepertiba.ac.id/index.php/jem/article/view/103

Febryanto. (2021). Pengaruh Promosi Online dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Masa Pandemi Covid 19 pada Berkah Mobil Medan. Skripsi. Universitas Medan Area Medan.

Farida, N., & Saidah, S. (2017). Pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sambal Indofood di Supermarket Sarikat Jaya Gresik. Gema Ekonomi : Jurnal Fakultas Ekonomi, 6(2), 156–168. https://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/580/453

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gundara, Muhamad Gifar Arsyad., Budhi Wahyu Fitriadi, Barin Barlian. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Wardah di Muara Kosmetik Tasikmalaya). ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin 1(11), 4009-4013. https://ulilalbabinstitute.com/index.php/JIM/article/view/911

Haryoko, U. B., & Handayani, I. T. W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Klinik Zap One Belpark Pondok Labu Jakarta Selatan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 1(2), 38–52. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/article/view/2107

Hapsari, Winda., Yonathan Palinggi, & Idham. (2021). Pengaruh Mutu Produk, Persepsi Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Toko Serba 45.000 Ditenggarong). JEMI, 21(2), 140-154. https://ejurnal.unikarta.ac.id/index.php/jemi/article/view/972

Islamiyah, Dina., Kurniati, Rini. Rahayu., & Krisdianto, Dadang. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop. Jiagabi, 9(1), 94–102. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/viewFile/6141/5043

Islamiyah, Z. (2019). Pengaruh Promosi Online dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Dhy Hijab Jombang. BIMA: Journal of Business and Innovation. 1(2), 205–211. https://ejournal.feunhasy.ac.id/bima/article/view/32

Khoiro, Failatul., N.Rachma, M. Hufron. (2018). Pengaruh Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Warung Siji House and Resto Malang). e – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Unisma, 140-153. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/4293

Kotler P. (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta : PT. Prehalindo

Kotler P. (2016). Manajemen Pemasaran. Cetakan Keempat. Penerbit Macanan Jaya Cemerlang

Kotler P. dan Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip and Armstrong, G., (2015). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi. 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Lukito, W. A., & Fahmi, D. L. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight pada Masyarakat Tanjung Morawa. Journal of Economics and Accounting, 1(2), 90–95. https://djournals.com/arbitrase/article/view/105

Magdalena, M., Kunci, K., & Pendahuluan, I. (2019). Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. 2(2), 313–324.https://stiealwashliyahsibolga.ac.id/jurnal/index.php/jesya/article/view/108

Mardiansyah, Firman., Khuzaini. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, Harga dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6(12), 1-21. http://jurnalmahasiswa. stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/652

Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Nurrahman, I., & Utama, D. H. (2016). Pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Pembeli Smartphone Nokia series X di BEC Bandung). Journal of Business Management Education (JBME), 1(1), 56–65. https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.2278

Oktaviana, Farah. S. (2021). Pengaruh Suasana Toko dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Fz Shopee Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1174–1180. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36100

Oping, S. B., Mangantar, M., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Online Shop Gemini.Luxury) the Influence of Promotional Strategies Through Social Media and Electronic Word of Mouth on Clothing. Jurnal EMBA, 10(4), 233–242. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43786/40028

Purnama, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Endorsement Selebgram terhadap Minat Beli Konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2), 14–20. https://jurnalhamfara.ac.id/index.php/yie/article/download/76/62

Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20. https://doi.org/10.25299/kiat.2019.vol30(1).3870

Pratiwi, Gusti & Tukimin Lubis. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan UD Adli di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan.Jurnal Bisnis Mahasiswa.121-134.https://jurnalbisnismahasiswa.com/index.php/jurnal/article/view/11

Rosida, & Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Nithalian Colletion Bima). Journal of Business and Economics Research, 1(2), 150–160. https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe/article/view/235

Safitri, Lisa, Amelia, M., & Wahyuni, S. (2014). Pengaruh Variasi Produk, Kemasan, Kepercayaan dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Oleh-oleh Kerupuk Jangek Buk Kai di Kota Padang. Economica. http://jim.stkip-pgri-sumbar.ac.id/jurnal/download/9151

Septiando, Alun Dwi, Rois Arifin, Siti Asiyah. (2020). Pengaruh Pengembangan Produk dan Internet Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada UD. Rara Jajanan Khas Trenggalek. e-Jurnal Riset Manajemen, 51(1), 9-16. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/8339/6878

Sisnuhadi, S., & Sirait, S. K. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, Celebrity Endorser, dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(1), 45-56. https://doi.org/10.21460/jrmb. 2021.161.371

Sugianto Putri, C. (2018). Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. Performa : Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(5), 594–603. https://journal.uc.ac.id/index.php/ performa/article/view/348

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, dan Susanto, A. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabet.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta: Bandung

Sunyoto, Danang. (2016). Manajemen dan Pengembangan Sumber Daya Manusia (Cetakan Pertama). Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Suryati, L. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian di Café 38 Coffee Lab yang di Mediasi Electronic Word Of Mouth Marketing. Literasi Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 104–119. https://lpbe.org/index.php/lpbe/article/view/59

Suwardi, A., & Yusuf, R. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kimber (@Kimbershoes ). JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(2), 144–156. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1341

Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi Keempat, Andi Offset, Yogyakarta.

Triana, N. N., & Fachrury, M. R. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Dalam Viral Marketing di Cv Seragam Sekolah Bhinneka Karawang. 1st Conference on Industrial Engineering and Halal Industries (CIEHIS), 1(1), 108–117. https://ejournal.uin-suka.ac.id/ saintek/ciehis/article/view/1551.